Le verdict en trois phrases
Un bureau d'études thermiques dont le site date de 2017 perd des demandes à cause de pages lentes, d'un contenu antérieur à la RE2020 et d'un référencement qui s'érode. Une refonte à 6 000 à 11 000 € HT conserve l'historique SEO, là où un site neuf coûte 9 000 à 15 000 € HT et repart de zéro. La condition de réussite tient en un livrable : un plan de redirections 301 propre pour les 120 pages références.
Refonte ou site neuf : ce que change le chiffrage
La refonte réutilise l'arborescence qui fonctionne, réécrit les pages qui ne convertissent plus et migre le contenu. Le site neuf repense tout, y compris le positionnement. Pour un bureau d'études de 10 à 25 ingénieurs à Lyon, l'écart de prix se justifie rarement si la marque reste la même.
| Poste | Refonte | Site neuf | Commentaire |
|---|---|---|---|
| Audit SEO et analytique de l'existant | 800 à 1 200 € HT | 800 à 1 200 € HT | Indispensable dans les deux cas |
| Design et intégration | 2 500 à 4 500 € HT | 4 000 à 6 500 € HT | Refonte : gabarits réutilisés |
| Migration de 120 pages références | 1 200 à 2 200 € HT | 2 000 à 3 500 € HT | Reprise, nettoyage, balisage |
| Plan de redirections 301 | 400 à 800 € HT | 600 à 1 000 € HT | Une ligne par URL ancienne |
| Optimisation Core Web Vitals | 600 à 1 200 € HT | inclus | Objectif LCP < 2,5 s |
| Rédaction des pages services RE2020 | 500 à 1 100 € HT | 1 000 à 2 300 € HT | Étude thermique, DPE, audit énergétique |
| Total | 6 000 à 11 000 € HT | 9 000 à 15 000 € HT | Délai 6 à 10 semaines |
La maintenance tourne autour de 120 € HT par mois : hébergement, sauvegardes, mises à jour et une heure de modifications.
Pourquoi votre site de 2017 ne génère plus de demandes
Trois causes reviennent dans presque tous les audits de bureaux d'études lyonnais. Les pages services parlent encore de RT2012, alors que les maîtres d'ouvrage cherchent « étude RE2020 Lyon » ou « audit énergétique tertiaire ». Le site charge en 4 à 6 secondes sur mobile à cause d'images de chantiers non compressées. Enfin, les 120 références sont des pages quasi vides, sans surface, typologie ni performance obtenue.
| Indicateur | Site de 2017 typique | Cible après refonte | Impact attendu |
|---|---|---|---|
| LCP mobile | 4,2 s | < 2,5 s | Meilleur classement, moins de rebond |
| Taux de rebond pages services | 68 % | 45 à 50 % | Plus de pages vues par visite |
| Pages références indexées | 40 sur 120 | 110 sur 120 | Trafic longue traîne |
| Formulaire de contact | 1 champ libre | Type de projet, surface, échéance | Demandes mieux qualifiées |
| Demandes qualifiées par mois | 8 | 11 à 13 | +35 à 60 % en 6 mois |
| Mentions RE2020 et décret tertiaire | absentes | pages dédiées | Requêtes 2026 captées |
Les redirections 301 : le point qui fait ou défait la refonte
Chaque ancienne URL doit pointer vers sa nouvelle équivalente, sans chaîne de redirections. Une refonte sans ce plan peut perdre 30 à 50 % du trafic organique en un mois. La méthode : exporter toutes les URLs (Search Console et crawl), associer chaque page à sa nouvelle adresse, tester avant bascule, puis surveiller les erreurs 404 pendant 8 semaines.
Mini cas pratique
Isabelle dirige un bureau d'études thermiques de 18 personnes à Lyon. Elle choisit une refonte à 8 500 € HT plus 120 € HT par mois, soit 9 940 € HT la première année. Son site passe de 8 à 12 demandes qualifiées par mois (+50 %). Avec un taux de signature de 25 % et une mission moyenne de 3 200 € HT, les 4 demandes supplémentaires mensuelles donnent 12 missions et 38 400 € HT de CA additionnel sur un an. Le retour sur investissement intervient vers le quatrième mois.
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FAQ
Combien de temps dure une refonte de ce type ?
Entre 6 et 10 semaines, dont 2 semaines d'audit et de plan de redirections. La migration des 120 références représente souvent 25 % du temps total.
Va-t-on perdre du référencement pendant la bascule ?
Une baisse de 5 à 10 % pendant 2 à 4 semaines est normale. Au-delà de 20 %, le plan de redirections est incomplet et doit être corrigé rapidement.
Faut-il réécrire toutes les pages références ?
Non : enrichir les 30 plus consultées avec surface, typologie et gain énergétique suffit au départ. Les 90 autres peuvent être complétées au fil de la maintenance.
Le LCP sous 2,5 s est-il vraiment atteignable ?
Oui, avec des images en WebP ou AVIF, un hébergement en France et un thème léger. La plupart des refontes atteignent 1,5 à 2,2 s sur mobile.
La maintenance à 120 € HT par mois est-elle obligatoire ?
Elle n'est pas imposée, mais un site sans mises à jour de sécurité devient vulnérable en quelques mois. Elle coûte moins de 1 500 € HT par an.
Parlons de votre projet. Envoyez-nous l'URL de votre site actuel et votre objectif de demandes : nous livrons un audit, un plan de redirections et un chiffrage de refonte entre 6 000 et 11 000 € HT sur 6 à 10 semaines. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
