Le verdict en trois phrases
Un devis de gestion Google Ads à Casablanca se compose presque toujours d'un setup de 2 500 à 10 000 MAD HT et d'une commission de 15 à 20 % du budget média, lui-même compris entre 5 000 et 50 000 MAD par mois pour une entreprise B2B. Le prix est juste si le setup correspond à 2 à 5 jours de travail réels (structure, annonces en français et en arabe, suivi des conversions) et si la commission finance au moins une demi-journée d'optimisation par semaine. Méfiez-vous des devis sans minimum de travail écrit : à 15 % de 5 000 MAD, soit 750 MAD par mois, personne ne peut optimiser sérieusement votre compte.
Le devis type, décomposé poste par poste
Voici un devis type pour une entreprise B2B casablancaise avec un budget de 20 000 MAD par mois, sur la base d'un taux journalier de 2 000 MAD HT, ordre de grandeur 2026 du marché local.
| Poste | Jours de travail | Montant HT | Fréquence |
|---|---|---|---|
| Audit et recherche de mots-clés en français et en arabe | 1,5 jour | 3 000 MAD | Une fois |
| Création du compte et structure des campagnes | 1 jour | 2 000 MAD | Une fois |
| Rédaction des annonces en français et en arabe | 1 jour | 2 000 MAD | Une fois |
| Suivi des conversions (formulaire, appel, WhatsApp) | 1 jour | 2 000 MAD | Une fois |
| Total setup | 4,5 jours | 9 000 MAD | Une fois |
| Gestion à 17 % du budget média | 1,5 à 2 jours par mois | 3 400 MAD | Chaque mois |
| Budget média versé à Google | Aucun | 20 000 MAD | Chaque mois |
| TVA de 20 % sur les honoraires | Aucun | 680 MAD par mois, 1 800 MAD sur le setup | Selon facture |
Règle simple : divisez le setup par le taux journalier annoncé. Un setup de 10 000 MAD pour un compte de 3 campagnes doit correspondre à environ 5 jours de travail détaillés ; s'il n'est pas détaillé, demandez-le.
Ce que couvre la commission et ce qu'elle ne couvre pas
La commission de 15 à 20 % rémunère le pilotage courant. Plusieurs postes sont souvent exclus, et c'est là que la facture grossit.
| Prestation | Généralement incluse dans la commission | Souvent facturée en plus |
|---|---|---|
| Ajustement des enchères et des budgets | Oui | Non |
| Ajout de mots-clés négatifs | Oui | Non |
| Nouvelles annonces texte | 2 à 4 par mois | Au-delà |
| Création de visuels pour Performance Max ou Display | Rarement | 500 à 2 000 MAD par série |
| Page d'atterrissage | Non | 3 000 à 15 000 MAD |
| Rapport hebdomadaire ou tous les 30 jours | Oui, format standard | Tableau de bord sur mesure |
| Réunion de suivi | 1 par mois | Réunions supplémentaires |
| Campagnes dans un nouveau pays (Sénégal, Côte d'Ivoire) | Non | Setup supplémentaire |
Côté données, si la campagne collecte des coordonnées via un formulaire, la loi 09-08 et la CNDP imposent une information claire et une déclaration du traitement : vérifiez qui, de vous ou de l'agence, s'en charge.
Combien payer selon votre budget
Le pourcentage baisse quand le budget augmente, mais un minimum mensuel s'applique souvent pour les petits comptes.
| Budget média mensuel | Taux de gestion courant | Honoraires mensuels | Minimum souvent appliqué | Coût total mensuel |
|---|---|---|---|---|
| 5 000 MAD | 20 % | 1 000 MAD | 1 500 MAD | 6 500 MAD |
| 10 000 MAD | 20 % | 2 000 MAD | 1 500 MAD | 12 000 MAD |
| 20 000 MAD | 17 % | 3 400 MAD | 1 500 MAD | 23 400 MAD |
| 35 000 MAD | 16 % | 5 600 MAD | Non applicable | 40 600 MAD |
| 50 000 MAD | 15 % | 7 500 MAD | Non applicable | 57 500 MAD |
Kolonell applique le même principe pour ses clients au Maroc : setup de 50 000 FCFA, soit environ 76 EUR, puis budget plus 15 à 20 % de gestion, avec un rapport hebdomadaire.
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Mini cas pratique
Exemple type : Youssef, directeur d'une société de location d'engins de chantier à Casablanca, reçoit un devis : setup de 9 000 MAD et gestion à 17 % d'un budget de 20 000 MAD. Sa première année coûte 9 000 + 12 × 23 400, soit 289 800 MAD HT. Avec un coût par clic moyen de 6 MAD, il obtient environ 3 300 clics par mois ; à 4 % de conversion, cela fait 133 demandes par mois. Si 10 % deviennent des contrats de location de 25 000 MAD en moyenne, il signe 13 contrats par mois, soit 325 000 MAD de chiffre d'affaires mensuel, pour un coût de 23 400 MAD.
FAQ
Quel est le setup normal pour Google Ads à Casablanca ?
Entre 2 500 et 10 000 MAD HT selon le nombre de campagnes et de langues. Une structure bilingue français et arabe avec suivi des conversions justifie le haut de la fourchette.
15 ou 20 % de commission : qu'est-ce qui est normal ?
20 % sur les petits budgets, sous 10 000 MAD par mois, et 15 % au-delà de 40 000 MAD. Entre les deux, 16 à 18 % est courant.
Faut-il des annonces en arabe ?
Oui si vos clients cherchent en arabe ou en darija transcrite, ce qui est fréquent dans le BTP, l'industrie et les services aux PME. Comptez 1 jour de rédaction supplémentaire au setup, environ 2 000 MAD.
Le budget média passe-t-il par l'agence ?
Idéalement non : payez Google directement depuis un compte ouvert au nom de votre entreprise. Si l'agence refacture le budget, exigez les factures Google chaque mois pour vérifier 100 % des montants.
À quelle fréquence recevoir un rapport ?
Un rapport hebdomadaire permet de corriger en 7 jours ce qu'un rapport tous les 30 jours laisserait courir. Il doit présenter dépense, clics, demandes et coût par demande.
Soyez trouvé par les clients qui vous cherchent. Chaque clic Google Ads se paie à vie ; une bonne position naturelle sur Google continue d'apporter des demandes : commencez par un audit de visibilité à 100 000 FCFA, déduit du setup si vous démarrez sous 30 jours, puis une formule Traffic Engine adaptée, avec un rapport hebdomadaire sur vos demandes de devis. Traffic Engine. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
