Le verdict en trois phrases
Pour une galerie d'art et de conseil en art à Tokyo, le SEO capte les collectionneurs qui cherchent un nom d'artiste, une exposition ou une galerie à Roppongi, Ginza ou Tennōzu, tandis que l'AEO/GEO décide si les IA comme ChatGPT vous citent quand un collectionneur de Hong Kong ou de New York demande qui représente tel artiste au Japon. Les deux canaux reposent sur la même matière : des pages exactes sur les artistes réellement représentés, les expositions et le service de conseil. Avant de répartir le budget, il faut savoir ce que Google et les IA disent déjà de la galerie, grâce à un relevé daté.
Deux façons d'être trouvé par un collectionneur
Sur Google, un collectionneur tape « contemporary art gallery Tokyo », « galerie Mono-ha Tokyo », le nom d'un artiste suivi de « gallery », ou l'intitulé d'une foire comme Art Week Tokyo. Face à une IA, il pose une question plus large : « quelles galeries tokyoïtes travaillent avec des artistes japonais émergents ? », « quel conseiller en art à Tokyo peut m'aider à constituer une collection d'art d'après-guerre ? ». La première démarche mène à votre site ; la seconde produit une sélection rédigée où votre galerie figure, ou pas.
| Dimension | SEO | AEO/GEO |
|---|---|---|
| Cible | Requêtes artistes, expositions, quartier | Réponses aux questions de conseil et de sélection |
| Délai d'effet courant | 4 à 8 mois | 3 à 6 mois, incertain |
| Budget de marché (ordre de grandeur 2026) | 200 000 à 800 000 JPY par mois (1 300 à 5 300 USD) | Audit 300 000 à 1 000 000 JPY (2 000 à 6 700 USD), suivi sur devis |
| Indicateurs | Impressions, clics, demandes de dossiers d'œuvres | Part des réponses citant la galerie, exactitude des artistes cités |
| Risque | Pages d'œuvres sans droits d'image clairs | IA attribuant un artiste que vous ne représentez plus |
| Langues | Japonais et anglais, requêtes distinctes | Questions surtout en anglais pour l'international |
Ces fourchettes sont un ordre de grandeur 2026 issu de devis typiques d'agences tokyoïtes, converties au taux approximatif de 150 JPY pour 1 USD. L'AEO/GEO reste un marché émergent.
Contraintes propres au marché de l'art à Tokyo
Une galerie ne publie que ce qu'elle a le droit de publier : œuvres et visuels autorisés par les artistes ou leurs ayants droit, liste d'artistes réellement représentés, expositions passées documentées. Les prix sont le plus souvent « sur demande », et c'est cohérent : une IA qui reprend un prix ancien ou inventé crée un problème. Côté données, la loi japonaise sur la protection des informations personnelles (APPI), supervisée par la Personal Information Protection Commission, encadre les fichiers de collectionneurs et les formulaires. Pour les ventes à des clients européens ou britanniques, les règles de lutte contre le blanchiment applicables aux acteurs du marché de l'art dans ces juridictions peuvent entrer en jeu : restez prudent dans vos formulations publiques. Ceci n'est pas un conseil juridique.
Où investir selon votre situation
| Situation | Choix conseillé | Pourquoi |
|---|---|---|
| Galerie ouverte depuis moins de 3 ans | SEO sur les noms d'artistes et les expositions | Les IA manquent encore de sources sur vous |
| Galerie établie, présente dans les foires | AEO/GEO pour vérifier la description | La notoriété existe, reste à la faire citer juste |
| Activité de conseil en art distincte | Pages dédiées puis relevé IA | Les questions de conseil passent beaucoup par les IA |
| Liste d'artistes qui change souvent | Diagnostic de cohérence d'abord | Les erreurs d'attribution sont le risque principal |
| Budget sous 300 000 JPY par mois | SEO ciblé en anglais et en japonais | Effet plus lisible sur les demandes |
| Collectionneurs surtout étrangers | Les deux, avec priorité anglais | Les questions aux IA se posent en anglais |
Un diagnostic couvre, en termes généraux : la visibilité actuelle sur les requêtes artistes et galerie, la cohérence des informations publiques (artistes, adresse, horaires, expositions), la qualité des pages en japonais et en anglais, et un premier relevé des réponses des IA comme ChatGPT. Aucun prestataire sérieux ne promet un classement, ni une recommandation par une IA.
Comment mesurer sans se raconter d'histoires
Le SEO se mesure dans Search Console et par le nombre de demandes de dossiers d'œuvres ou de rendez-vous de conseil. L'AEO/GEO se mesure par un relevé daté : un jeu fixe de questions, posé aux mêmes dates, réponses archivées. On suit la part des réponses qui citent la galerie, l'exactitude des artistes attribués et l'évolution trimestre après trimestre. Une demande de collectionneur qui mentionne « je vous ai trouvé via une IA » vaut d'être consignée.
Mini cas pratique
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Cas fictif : Mme Sato dirige « Galerie Kiyosumi Partners », galerie imaginaire de Kiyosumi-Shirakawa avec un service de conseil. Elle dispose de 600 000 JPY par mois, environ 4 000 USD. Répartition retenue : 400 000 JPY pour le SEO bilingue et 200 000 JPY pour le suivi AEO/GEO, après un audit de 500 000 JPY. Sur 12 mois : 500 000 + 12 × 600 000 = 7 700 000 JPY, soit environ 51 300 USD. Le premier relevé montre la galerie citée dans 1 réponse sur 25, avec un artiste qu'elle ne représente plus depuis 2024. Priorité : corriger cette attribution, avant tout objectif de fréquence.
FAQ
Le SEO est-il encore utile pour une galerie à Tokyo ?
Oui, les noms d'artistes et d'expositions restent des requêtes très recherchées, avec un effet sous 4 à 8 mois. Il nourrit aussi les sources que consultent les IA.
Combien coûte l'AEO/GEO pour une galerie ?
Les devis typiques de 2026 situent un audit entre 300 000 et 1 000 000 JPY, soit 2 000 à 6 700 USD. Chez Kolonell, ce travail est sur devis, après diagnostic.
Faut-il afficher les prix des œuvres ?
La plupart des galeries indiquent « prix sur demande », ce qui évite qu'une IA diffuse un prix obsolète. Si vous publiez des prix, ils doivent être tenus à jour à chaque vente.
Comment éviter qu'une IA attribue un artiste par erreur ?
En maintenant une liste d'artistes représentés exacte et datée, et en vérifiant les mentions tierces. Un relevé de 20 à 30 questions par trimestre repère ces erreurs.
Faut-il un site en japonais et en anglais ?
Pour une galerie qui vend à l'international, oui dans la grande majorité des cas, car 2 publics posent des questions différentes. Le palier multilingue fixe les langues au devis ; ceci n'est pas un conseil juridique sur vos obligations de publication.
Faites le point sur votre visibilité dans les IA. Un diagnostic de la galerie sur Google et dans les réponses des IA comme ChatGPT, en japonais et en anglais. Demandez un diagnostic sur devis : réponse sous 48 h.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
