Le verdict en trois phrases
Un cabinet de chasse de têtes à Genève parle à deux publics : des clients (conseils d'administration, directions générales, DRH) qui choisissent rarement sur Google, et des candidats qui, eux, cherchent beaucoup en ligne. L'AEO/GEO pèse surtout côté clients, quand un président de conseil demande à une IA comme ChatGPT quels cabinets genevois couvrent la banque privée ou le négoce de matières premières ; le SEO reste le canal efficace côté candidats et pour les recherches de marque. Avant d'arbitrer, un diagnostic daté de ce que disent Google et les IA sur votre cabinet évite d'investir au mauvais endroit.
Deux publics qui ne cherchent pas de la même façon
| Critère | SEO (Google) | AEO/GEO (IA comme ChatGPT) |
|---|---|---|
| Public principal | Candidats, recherches de marque, DRH qui vérifient | Présidents, administrateurs, DG en phase de présélection |
| Exemple de demande | executive search Geneva commodity trading | Quels cabinets de recrutement de dirigeants à Genève connaissent la banque privée ? |
| Délai avant effet | 4 à 9 mois sur des requêtes sectorielles | 2 à 6 mois pour corriger une description, plus long pour être cité |
| Budget de marché, ordre de grandeur 2026 | 1 500 à 7 000 CHF par mois, audit 3 000 à 9 000 CHF | Diagnostic 2 500 à 8 000 CHF, suivi 1 200 à 4 500 CHF par mois |
| Ce qui se mesure | Clics Search Console, CV reçus, demandes de clients | Part des réponses qui citent le cabinet, exactitude des secteurs et associés |
| Risque spécifique | Afflux de CV hors cible | Cabinet confondu avec un homonyme ou un ancien nom |
Ces fourchettes reflètent des devis typiques d'agences romandes et des pages tarifaires publiques ; elles restent larges, surtout pour l'AEO, marché encore jeune. Aucun prestataire ne peut promettre une position Google ni une recommandation par une IA.
Les IA comme ChatGPT s'appuient sur ce qui est public et cohérent : pages secteurs du cabinet, profils des associés, interventions publiques, presse économique, annuaires professionnels. Un cabinet qui ne publie ni ses secteurs de pratique ni la séniorité de ses associés laisse la réponse à d'autres.
Où placer le budget selon votre situation ?
| Situation | Répartition indicative | Premier indicateur à suivre |
|---|---|---|
| Cabinet récent, fondé par des associés venus d'un grand réseau | 60 % SEO de marque et profils, 40 % AEO | Le nom du cabinet est-il correctement associé aux associés ? |
| Cabinet établi, notoriété locale forte | 30 % SEO, 70 % AEO et exactitude | Secteurs de pratique correctement cités dans les réponses |
| Cabinet spécialisé (banque privée, négoce, organisations internationales) | SEO sectoriel ciblé, AEO sur les questions de niche | Présence dans les réponses sur votre secteur précis |
| Mandats sensibles, confidentialité stricte | Pages processus et confidentialité d'abord | Exactitude, sans aucune référence client publiée |
| Budget inférieur à 2 000 CHF par mois | Diagnostic unique, puis pages secteurs et associés | Nombre d'erreurs corrigées dans les sources publiques |
N'inventez jamais de placements, de noms de clients ou de taux de réussite pour paraître plus visible : une IA peut les reprendre, et un client qui vérifie ne revient pas.
Mesurer sans se raconter d'histoires
Côté SEO, la mesure est classique : impressions et clics sur requêtes non-marque dans Search Console, demandes de clients via le site, CV reçus par mandat publié. Côté IA, il n'existe pas de tableau de bord officiel. La méthode honnête consiste à poser à intervalles réguliers le même jeu de questions de clients et de candidats, à enregistrer les réponses avec leur date, puis à suivre la part des réponses qui citent le cabinet, l'exactitude (secteurs, associés, bureaux) et les sources citées.
Le volet candidats impose de la rigueur sur les données. La loi fédérale sur la protection des données révisée (nLPD), en vigueur depuis le 1er septembre 2023 et sous la surveillance du PFPDT, s'applique au dépôt de CV ; le RGPD peut aussi s'appliquer pour les candidats résidant dans l'UE, nombreux dans le bassin genevois. Formulaire minimal, durée de conservation annoncée, consentement clair. Ceci n'est pas un conseil juridique.
Que couvre un diagnostic ?
En termes larges : la façon dont Google et les IA comme ChatGPT présentent aujourd'hui le cabinet, la cohérence entre le site, les profils des associés et les annuaires, les pages manquantes (secteurs, processus de recherche, confidentialité, dépôt de candidature), la santé technique du site et l'équilibre entre français et anglais, l'anglais restant indispensable pour les multinationales et organisations internationales installées à Genève. Le travail de Kolonell est chiffré sur devis.
Mini cas pratique
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Cas fictif. Rhône Leadership Partners, cabinet genevois de cinq associés, travaille en recherche exclusive sur des postes de direction. Honoraires moyens retenus pour le calcul : 90 000 CHF par mandat.
Budget envisagé sur 12 mois : SEO à 2 000 CHF par mois, soit 24 000 CHF, plus un diagnostic AEO à 4 500 CHF et un relevé trimestriel à 1 200 CHF, soit 4 800 CHF. Total : 33 300 CHF. Rapport à un mandat : 33 300 / 90 000 = 0,37. Un seul mandat supplémentaire couvre près de trois fois l'investissement. Si le premier relevé montre que les IA attribuent au cabinet un secteur qu'il a quitté en 2023, cette correction passe en premier.
FAQ
Un cabinet de chasse de têtes a-t-il vraiment besoin de SEO ?
Pour les clients, moins qu'un cabinet de conseil : la recommandation reste centrale. Pour les candidats et la crédibilité, oui ; une recherche sur le nom d'un associé doit mener à une page exacte, ce qui demande souvent 10 à 20 pages bien construites.
Peut-on citer des mandats réalisés ?
Seulement avec l'accord écrit du client, et souvent de façon anonymisée (secteur, fonction, année). Beaucoup de cabinets genevois n'en publient aucun, et c'est un choix défendable.
Combien de temps avant que les IA décrivent correctement le cabinet ?
Comptez 2 à 6 mois pour que des corrections apparaissent dans une partie des réponses, selon les sources concernées. Le relevé daté permet de le constater.
Faut-il publier les mandats ouverts ?
Cela attire des candidats et des clics, mais aussi des CV hors cible. Une sélection de 3 à 5 mandats non confidentiels suffit souvent.
Quel budget minimum pour commencer ?
Un diagnostic de 2 500 à 8 000 CHF, ordre de grandeur 2026, donne une base de décision avant tout engagement mensuel.
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Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
