Le verdict en trois phrases
Pour une ETI de 400 salariés avec 3 sites de production, une refonte sérieuse de site institutionnel se situe entre 25 000 et 55 000 € HT, et l'essentiel de l'écart vient du nombre de gabarits et de la migration des fiches produits, pas du design. Un CMS headless (Sanity, Strapi) coûte 15 à 25 % de plus à la construction mais divise par deux les incidents de sécurité et facilite la version anglaise. Le piège le plus coûteux reste un cadrage bâclé : chaque gabarit oublié en phase de conception coûte 1 500 à 3 000 € en avenant.
D'où viennent les 25 000 à 55 000 € HT
Un site industriel de 80 pages vieux de 7 ans cumule souvent des pages orphelines, des PDF techniques non indexés et des fiches produits saisies à la main. Le devis se construit poste par poste.
| Poste | Version resserrée | Version complète | Commentaire |
|---|---|---|---|
| Ateliers de cadrage (3 à 5 demi-journées) | 3 000 € | 6 000 € | Inclut audit de l'existant et entretiens avec RH, commerce, QHSE |
| UX et design (12 à 20 gabarits) | 6 000 € | 12 000 € | Accueil, métier, site de production, produit, carrière, actualité... |
| Développement front et CMS | 8 000 € | 18 000 € | Headless : +15 à 25 % |
| Migration de 300 fiches produits | 3 000 € | 7 500 € | Script d'import si la donnée est propre, saisie sinon |
| Version anglaise (traduction + intégration) | 2 500 € | 6 000 € | 0,12 à 0,18 € par mot traduit |
| SEO de migration (plan de redirections 301) | 1 500 € | 3 000 € | Indispensable pour garder le trafic |
| Recette, accessibilité RGAA, mise en ligne | 1 000 € | 2 500 € | Audit d'accessibilité partiel |
| Total | 25 000 € | 55 000 € | Hors photos et vidéos de site |
Prévoyez à part 4 000 à 10 000 € pour un reportage photo et vidéo sur les 3 sites de production : c'est le contenu qui différencie le plus un industriel, et le plus souvent sous-budgété.
CMS headless ou WordPress : le vrai comparatif pour une ETI
La question revient à chaque appel d'offres. Elle se tranche sur la sécurité, la gouvernance éditoriale et la réutilisation des données produits, pas sur la mode.
| Critère | WordPress classique | Headless (Sanity, Strapi) |
|---|---|---|
| Coût de construction | Référence | +15 à 25 % |
| Mises à jour de sécurité | 20 à 40 extensions à suivre | Surface d'attaque réduite, front statique |
| Workflow de validation | Extension payante | Natif ou paramétrable (brouillon, relecture, publication) |
| Réutilisation des fiches produits (catalogue PDF, configurateur) | Difficile | API native |
| Performance (LCP mobile) | 2,5 à 4 s typique | 1,2 à 2 s typique |
| Autonomie des équipes | Très forte, interface connue | Forte après 1 jour de formation |
| Maintenance annuelle | 10 à 12 % du budget | 8 à 10 % du budget |
Pour une ETI dont les fiches produits alimentent aussi le catalogue commercial ou un portail distributeurs, le headless s'impose. Pour un site purement éditorial sans données produits structurées, un WordPress bien tenu reste défendable.
Planning sur 4 à 6 mois et les pièges classiques
| Phase | Durée | Piège fréquent |
|---|---|---|
| Cadrage et ateliers | 3 à 5 semaines | Oublier les besoins RH (marque employeur) et QHSE (certifications) |
| UX, maquettes, validation | 4 à 6 semaines | Trop de valideurs : limitez à 3 personnes |
| Développement | 6 à 8 semaines | Gabarits ajoutés en cours de route |
| Migration et traduction | 3 à 5 semaines, en parallèle | Fiches produits incomplètes découvertes tardivement |
| Recette et redirections | 2 à 3 semaines | Plan 301 fait la veille du lancement |
| Mise en ligne et suivi | 2 semaines | Pas de mesure du trafic avant et après |
Trois pièges reviennent dans presque toutes les refontes industrielles. Le premier : sous-estimer la qualité des données produits, dont 20 à 40 % sont souvent incomplètes. Le deuxième : lancer la version anglaise en fin de projet, ce qui retarde la mise en ligne de 4 à 8 semaines. Le troisième : négliger les redirections, ce qui peut faire perdre 30 à 50 % du trafic organique en trois mois.
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Sophie, directrice communication d'une ETI de métallurgie de 400 salariés près de Grenoble, reçoit deux devis : 28 000 € HT en WordPress et 41 000 € HT en headless avec import automatisé des 300 fiches produits depuis l'ERP. Sur 5 ans, la maintenance WordPress à 11 % coûte 15 400 €, contre 16 400 € à 8 % pour le headless. L'écart total tombe à 14 000 €. Or l'import automatisé évite 2 jours de saisie par mois au service marketing, soit environ 24 jours par an valorisés à 350 € : 8 400 € par an, 42 000 € sur 5 ans. Le headless est le choix rentable dès la deuxième année.
FAQ
Combien coûte la refonte d'un site institutionnel d'ETI en 2026 ?
Entre 25 000 et 55 000 € HT pour 80 pages, 12 à 20 gabarits et une version anglaise. Au-delà de 20 gabarits ou avec un portail client, le budget dépasse souvent 70 000 €.
Faut-il passer par un appel d'offres ?
Pour un budget supérieur à 25 000 €, consultez 3 à 4 agences avec un cahier des charges de 10 à 15 pages. Les écarts de prix atteignent régulièrement 50 % pour un périmètre identique.
Quel budget de maintenance prévoir ?
Comptez 8 à 12 % du budget initial par an, soit 2 000 à 6 600 € pour hébergement, mises à jour, sauvegardes et petites évolutions. Un contrat sans engagement de délai d'intervention est à éviter.
Peut-on garder l'ancien site en ligne pendant la refonte ?
Oui, c'est la norme : le nouveau site est construit sur un environnement de préproduction. La bascule prend moins d'une heure si le plan de redirections 301 est prêt.
La traduction automatique suffit-elle pour la version anglaise ?
Pour les fiches produits techniques, une traduction automatique relue par un ingénieur coûte 40 à 60 % moins cher qu'une traduction humaine. Pour les pages institutionnelles, gardez un traducteur professionnel.
Parlons de votre projet. Envoyez-nous votre nombre de pages, de gabarits et de fiches produits, nous chiffrons une refonte entre 25 000 et 55 000 € HT sur 4 à 6 mois. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
