Le verdict en trois phrases
Pour une ETI industrielle lyonnaise de 250 salariés dont le site a 7 ans, la refonte graphique (15 000 à 30 000 € HT, 3 mois) n'est rentable que si le socle technique est encore supporté. Un site sous PHP 7.4, sans mises à jour de sécurité depuis fin 2022, fait basculer l'arbitrage vers la reconstruction complète (40 000 à 90 000 € HT, 6 mois). Dans les deux cas, sans plan de redirections 301, vous risquez de perdre 20 à 40 % du trafic organique.
Les deux options chiffrées
La refonte conserve le CMS, la base de données et l'arborescence, et change le design, les gabarits et une partie des contenus. La reconstruction repart d'une nouvelle architecture : nouveau CMS, nouveau modèle de contenu, intégrations repensées (ERP, CRM, configurateur produits).
| Critère | Refonte graphique | Reconstruction complète |
|---|---|---|
| Budget initial | 15 000 - 30 000 € HT | 40 000 - 90 000 € HT |
| Délai | 3 mois | 6 mois |
| Socle technique | Conservé (PHP 7.4, CMS existant) | Neuf (Next.js + CMS headless ou CMS récent) |
| Dette technique | Reportée | Soldée |
| Risque SEO sans plan de migration | 5 - 15 % | 20 - 40 % |
| Durée de vie estimée | 2 - 3 ans | 5 - 7 ans |
| Maintenance annuelle | 6 000 - 12 000 € | 3 000 - 7 000 € |
| Mobilisation interne | 15 - 25 jours-homme | 40 - 70 jours-homme |
Le coût total sur 5 ans
Le prix d'entrée trompe. Une refonte sur un socle en fin de vie impose souvent une seconde intervention lourde au bout de 2 à 3 ans, quand l'hébergeur coupe les anciennes versions PHP ou qu'une faille impose une montée de version.
| Poste sur 5 ans | Refonte | Reconstruction |
|---|---|---|
| Projet initial (valeur médiane) | 22 000 € | 65 000 € |
| Maintenance (5 ans) | 45 000 € | 25 000 € |
| Mise à niveau technique forcée (année 3) | 30 000 - 50 000 € | 0 € |
| Correctifs de sécurité urgents | 5 000 - 10 000 € | 1 000 - 3 000 € |
| Coût total estimé | 102 000 - 127 000 € | 91 000 - 93 000 € |
Sur 5 ans, la reconstruction coûte souvent moins cher dès que le socle a plus de 6 ans. Ces chiffres sont un ordre de grandeur 2026, à affiner avec un audit technique de 2 à 3 jours (1 500 à 3 000 € HT).
La grille de décision en 8 critères
Notez chaque critère de 0 à 2. Au-dessus de 10 points sur 16, la reconstruction s'impose.
- Version du langage : PHP 7.4 ou antérieur = 2 points.
- CMS : version non maintenue ou fortement modifiée = 2 points.
- Performance : LCP mobile supérieur à 4 secondes = 2 points.
- Intégrations : besoin de connecter ERP, CRM ou PIM = 2 points.
- Catalogue : plus de 300 références produits à structurer = 2 points.
- Multilingue : ouverture de 2 langues supplémentaires ou plus = 2 points.
- Accessibilité : non-conformité RGAA à corriger en profondeur = 2 points.
- Gouvernance : 4 sites de production qui publient chacun leurs contenus = 2 points.
Protéger votre SEO pendant la migration
La perte de 20 à 40 % de trafic vient presque toujours d'URL supprimées sans redirection. Le plan minimal : export de toutes les URL indexées, cartographie ancienne vers nouvelle URL, redirections 301 testées en préproduction, suivi quotidien dans la Search Console pendant 8 semaines. Comptez 3 000 à 8 000 € HT selon le volume de pages.
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Mini cas pratique
Isabelle, directrice marketing d'une ETI de 250 salariés près de Lyon, obtient 11 points sur 16 à la grille : PHP 7.4, CMS modifié, catalogue de 600 références, 4 usines. Elle retient une reconstruction à 68 000 € HT plus 6 000 € de plan de migration SEO. Le site génère 40 demandes de devis par mois ; avec un panier moyen de 18 000 € et 10 % de transformation, le site pèse 72 000 € de chiffre d'affaires mensuel, et chaque tranche de 10 % de trafic vaut environ 7 200 €. Éviter une perte de 25 % préserve donc 18 000 € par mois, soit 216 000 € de CA par an, pour un plan de migration à 6 000 €.
FAQ
Combien coûte une refonte de site pour une ETI industrielle en 2026 ?
Une refonte graphique coûte 15 000 à 30 000 € HT. Une reconstruction complète avec intégrations ERP ou PIM se situe entre 40 000 et 90 000 € HT.
Pourquoi PHP 7.4 pose-t-il problème ?
PHP 7.4 ne reçoit plus de correctifs de sécurité depuis novembre 2022. Les hébergeurs le retirent progressivement, ce qui impose une mise à niveau coûteuse sous 1 à 2 ans.
Combien de trafic peut-on perdre lors d'une migration ?
Sans plan de redirections, la perte est de 20 à 40 % du trafic organique. Avec une cartographie complète des URL, elle reste généralement sous 5 % et se résorbe en 6 à 10 semaines.
Combien de temps faut-il pour reconstruire le site ?
Comptez 6 mois pour une reconstruction avec catalogue et intégrations. Une refonte graphique simple demande environ 3 mois.
Faut-il un audit avant de choisir ?
Oui, un audit technique et SEO de 2 à 3 jours (1 500 à 3 000 € HT) permet de remplir la grille avec des données fiables et d'éviter une erreur à 50 000 €.
Parlons de votre projet. Partagez-nous l'URL de votre site actuel, le nombre de références produits et vos sites de production : nous vous remettons un arbitrage chiffré refonte ou reconstruction avec planning sur 3 ou 6 mois. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
