Le verdict en trois phrases
Après le rachat d'un concurrent, fusionner deux sites totalisant 450 pages coûte 20 000 à 45 000 € HT pour une marque unique, et 25 000 à 60 000 € HT pour une architecture de marques. Le vrai risque n'est pas le budget mais la perte de 15 à 35 % du trafic organique si les URL ne sont pas cartographiées une par une. Une coexistence temporaire de 6 à 12 mois est souvent le meilleur choix tant que la marque rachetée génère encore des commandes en propre.
Trois scénarios, trois budgets
Le choix du scénario dépend d'abord de la notoriété de la marque rachetée auprès des clients, ensuite du recouvrement des offres.
| Scénario | Budget 2026 (HT) | Délai | Risque trafic sans cartographie | Quand le choisir |
|---|---|---|---|---|
| Marque unique + redirections 301 | 20 000 - 45 000 € | 3 - 5 mois | 25 - 35 % | Offres redondantes, marque rachetée peu connue |
| Architecture de marques (marque mère + marque fille) | 25 000 - 60 000 € | 4 - 6 mois | 15 - 25 % | Clientèles distinctes, marque rachetée forte localement |
| Coexistence temporaire | 3 000 - 8 000 € (liens croisés, mentions légales, charte commune) | 2 - 4 semaines | moins de 5 % | Période de transition de 6 à 12 mois avant fusion |
| Coexistence puis marque unique | 25 000 - 50 000 € au total | 9 - 15 mois | 10 - 15 % | Clients à rassurer, contrats en cours |
| Statu quo (deux sites séparés) | 8 000 - 15 000 € / an de maintenance double | aucun | aucun à court terme | À éviter au-delà de 18 mois |
Ce que coûte une migration de 450 pages, poste par poste
| Poste | Fourchette (HT) | Détail |
|---|---|---|
| Audit SEO des deux sites | 2 000 - 4 000 € | Pages qui ramènent du trafic, backlinks, mots-clés |
| Cartographie des 450 URL | 2 500 - 5 000 € | Correspondance ancienne vers nouvelle URL, page par page |
| Nouvelle arborescence et contenus fusionnés | 4 000 - 10 000 € | Pages offres, références, équipe, histoire commune |
| Design et développement | 9 000 - 20 000 € | Selon reprise de la charte existante ou nouvelle identité |
| Redirections 301 et tests en préproduction | 1 500 - 3 000 € | Contrôle automatisé de chaque redirection |
| Suivi post-migration (8 semaines) | 1 000 - 3 000 € | Search Console, erreurs 404, positions |
| Total marque unique | 20 000 - 45 000 € |
La marque : ce que Google et les clients doivent comprendre
Une fusion de sites est aussi un message commercial. Les clients de l'entreprise rachetée craignent un changement d'interlocuteur ou de prix. Prévoyez une page dédiée au rapprochement, une bannière sur l'ancien site pendant la coexistence et un e-mail clients. Côté Google, utilisez l'outil de changement d'adresse de la Search Console si le domaine racheté disparaît et conservez-le au moins 12 mois pour maintenir les redirections.
Le calendrier en 4 phases
- Mois 1 : audit et décision de marque. Inventaire des 450 pages, choix du scénario, validation par la direction.
- Mois 2 et 3 : cartographie et contenus. Fusion des pages offres, réécriture des pages références, tableau des redirections.
- Mois 3 à 5 : conception et développement. Maquettes, intégration, recette, tests des 301.
- Mois 5 et suivants : bascule et suivi. Mise en ligne un mardi matin, suivi quotidien pendant 8 semaines, correction des 404 sous 48 h.
Mini cas pratique
Laurent, directeur général d'une PME de maintenance industrielle à Toulouse, rachète un concurrent de Montauban. Les deux sites cumulent 450 pages et 6 500 visites organiques par mois, dont 2 400 sur le site racheté. Il choisit la marque unique pour 34 000 € HT, dont 5 000 € de cartographie. Sans cartographie, une perte de 30 % sur 6 500 visites représente 1 950 visites mensuelles ; à 1,2 % de conversion et 6 000 € de contrat moyen, cela ferait environ 23 demandes perdues, soit jusqu'à 140 000 € de CA potentiel par mois exposé. Les 5 000 € de cartographie sont amortis au premier contrat sauvé.
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FAQ
Combien coûte la fusion de deux sites après un rachat ?
Comptez 20 000 à 45 000 € HT pour une marque unique et 25 000 à 60 000 € HT pour une architecture de marques, sur une base de 450 pages.
Combien de trafic peut-on perdre ?
Sans cartographie des URL, la perte atteint 15 à 35 % du trafic organique. Avec des redirections 301 page à page, elle reste généralement sous 5 % après 8 semaines.
Faut-il garder le nom de domaine racheté ?
Oui, au moins 12 mois, idéalement 24 mois, pour conserver les redirections et les backlinks. Le renouvellement coûte 10 à 50 € par an.
Combien de temps dure une coexistence ?
En général 6 à 12 mois, le temps de rassurer les clients et de stabiliser l'offre. Au-delà de 18 mois, la double maintenance (8 000 à 15 000 € par an) devient un gaspillage.
Quand lancer le projet après le closing ?
Idéalement sous 30 jours, avec l'audit SEO. La bascule technique intervient en général entre le 4e et le 6e mois.
Parlons de votre projet. Transmettez-nous les deux URL, le nombre de pages et votre décision de marque si elle est prise : nous chiffrons le scénario adapté, de 20 000 à 60 000 € HT, avec un calendrier en 4 phases. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
