Google Universal Analytics est mort en juillet 2023. GA4 est désormais le standard, mais sa courbe d'apprentissage est plus raide. Sans implémentation propre via GTM, vous pilotez votre e-commerce à l'aveugle. Voici la stack qu'on déploie chez Kolonell sur tous les sites e-commerce africains.
TL;DR
- Setup : GA4 + GTM + dataLayer Next.js + Consent Mode v2.
- 8 événements e-commerce critiques à tracker.
- Conformité RGPD/CDP : Consent Mode + bandeau cookies.
- ROI : décisions data-driven dès le mois 2.
Architecture cible
`
[Site Next.js]
↓
[dataLayer.push(event)]
↓
[Google Tag Manager]
↓
[GA4 + Meta Pixel + autres]
↓
[Consent Mode v2 si user n'a pas accepté]
↓
[Reporting GA4 Explorations + Looker Studio]
`
Étape 1 — installer GTM
`tsx
// app/layout.tsx
import Script from 'next/script';
export default function RootLayout({ children }) {
return (