Le verdict en trois phrases
Une régie d'affichage à Dakar vend un inventaire géographique : tant que l'annonceur doit appeler pour savoir quelle face est libre sur la VDN ou à Liberté 6, chaque campagne prend 10 jours de va-et-vient. Un site avec carte interactive des panneaux, fiches par emplacement et option en ligne coûte entre 5 et 11 millions FCFA en 2026 (carte 3 à 7 millions, réservation 2 à 4 millions). Le cycle de vente descend souvent à 4 jours, et le taux d'occupation des faces moins demandées progresse parce qu'elles deviennent visibles.
Pourquoi l'annonceur veut voir la carte avant d'appeler
Le directeur commercial d'une régie dakaroise traite trois types d'interlocuteurs : les agences médias qui construisent un plan pour un opérateur télécom ou une banque, les directions marketing des grandes marques (boissons, assurance, immobilier) et les PME qui veulent 2 à 5 faces pour une ouverture de magasin. Tous posent les mêmes questions : où est le panneau, quel trafic passe devant, quelle orientation, est-il éclairé, est-il libre en décembre. Le PDF de 40 pages envoyé par WhatsApp ne répond pas à ces questions assez vite.
| Format | Emplacement type à Dakar | Tarif mensuel indicatif 2026 (FCFA) | Information clé attendue sur le site |
|---|---|---|---|
| Panneau 4x3 classique | Axes secondaires, Sacré-Cœur, Mermoz | 250 000 à 450 000 | Photo, orientation, éclairage |
| Panneau 4x3 axe majeur | VDN, autoroute à péage, corniche | 450 000 à 900 000 | Trafic estimé, visibilité de jour et de nuit |
| Grand format 12 m² et plus | Rond-point, entrées de ville | 900 000 à 2 000 000 | Simulation visuelle, durée minimale |
| Écran digital LED | Carrefours principaux, Plateau | 600 000 à 1 800 000 par slot partagé | Rotation, durée du spot, horaires |
| Abribus et mobilier urbain | Quartiers résidentiels, Point E, Almadies | 80 000 à 200 000 | Quantité disponible, réseau |
| Façade et bâche géante | Immeubles du Plateau | Sur devis, 1 500 000 et plus | Autorisations, délai de pose |
Ce que coûte un site de régie avec carte et réservation en 2026
Le cœur du projet est la base de données d'emplacements : 200 à 500 faces avec coordonnées GPS, photos géolocalisées, format, éclairage, calendrier de disponibilité. Sa constitution est souvent sous-estimée : il faut prévoir une tournée photo et une saisie propre, qui représentent à elles seules 2 à 4 semaines de travail terrain.
| Poste | Fourchette 2026 (FCFA) | Délai indicatif | Remarque |
|---|---|---|---|
| Conception UX et parcours annonceur | 600 000 à 1 200 000 | 2 semaines | Filtres par format, quartier, budget |
| Carte interactive et fiches emplacement | 1 800 000 à 3 800 000 | 3 à 5 semaines | Clusters, vue satellite, itinéraire |
| Tournée photo géolocalisée de 200 à 500 faces | 600 000 à 2 000 000 | 2 à 4 semaines | Photos jour, nuit si éclairé |
| Calendrier de disponibilité par face | 800 000 à 1 500 000 | 2 semaines | Synchronisé avec le planning interne |
| Option et réservation en ligne, devis PDF | 1 200 000 à 2 500 000 | 2 à 3 semaines | Option 72 h, validation commerciale |
| Espace client agences médias | 500 000 à 1 200 000 | 2 semaines | Historique, justificatifs de pose |
| Total projet | 5 500 000 à 12 200 000 | 10 à 14 semaines | Hors hébergement et maintenance |
Prévoyez ensuite l'hébergement et la maintenance (chez Kolonell, forfaits de 35 000, 75 000 ou 120 000 FCFA par mois selon le niveau de suivi) et une clé d'API cartographique dont le coût reste faible pour ce volume de consultations. Le paiement de l'acompte par Wave ou Orange Money pour les PME raccourcit encore le délai entre l'option et la confirmation.
Les fonctionnalités qui accélèrent la vente
L'option de 72 heures est la fonction la plus rentable : l'annonceur bloque une face pendant qu'il fait valider son plan en interne, et le commercial reçoit une alerte. Viennent ensuite le devis PDF généré automatiquement (faces, durée, impression, pose) et les justificatifs de pose photo datés, très demandés par les agences médias pour leurs clients. Pour les écrans digitaux, afficher la rotation (par exemple 6 annonceurs, spot de 10 secondes) évite les malentendus qui retardent la signature.
Mini cas pratique
Ibrahima, directeur commercial d'une régie de 320 faces à Dakar, constate un cycle de vente moyen de 10 jours et un taux d'occupation de 62 %. Ses 4 commerciaux passent 40 % de leur temps à répondre aux questions de disponibilité. La régie investit 8 500 000 FCFA dans un site avec carte, fiches, option 72 h et devis automatique. Après 6 mois, le cycle tombe à 4 jours et l'occupation monte à 70 %, les faces secondaires étant désormais visibles. Avec un tarif moyen de 400 000 FCFA par face et par mois, 8 points d'occupation en plus représentent 320 x 8 % x 400 000 = 10 240 000 FCFA de chiffre d'affaires mensuel supplémentaire. L'investissement est couvert en moins d'un mois de recettes additionnelles, même en tenant compte des coûts d'impression et de pose.
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FAQ
Faut-il afficher les tarifs des panneaux sur le site ?
Afficher une fourchette par format (par exemple 250 000 à 450 000 FCFA par mois pour un 4x3) filtre les demandes hors budget. Le prix exact reste sur devis car il dépend de la durée, des remises volume et de la saison.
Comment garder la disponibilité à jour sans double saisie ?
Le calendrier du site doit être la source unique, utilisée aussi par l'équipe interne, ou synchronisé avec votre outil de planning. Une mise à jour manuelle hebdomadaire crée 5 à 10 % de conflits de réservation.
Les annonceurs peuvent-ils payer en ligne ?
Oui pour les PME, avec un acompte de 30 à 50 % par Wave, Orange Money ou carte. Les agences médias et grands comptes restent en général sur bon de commande et paiement à 30 ou 60 jours.
Combien de temps pour photographier 300 faces ?
Comptez 2 à 3 semaines avec une équipe de 2 personnes, à raison de 20 à 30 faces par jour en tenant compte des embouteillages. Les photos de nuit des panneaux éclairés demandent 3 à 5 soirées supplémentaires.
Le site peut-il gérer les écrans digitaux et les panneaux classiques ensemble ?
Oui, avec un modèle de données qui distingue la face fixe (réservée au mois) et le slot digital (partagé, réservé à la semaine ou au jour). Ce module ajoute 500 000 à 1 200 000 FCFA au budget.
Parlons de votre projet. Envoyez-nous le nombre de faces, vos formats et votre outil de planning actuel : nous chiffrons la carte, la réservation et un délai de 10 à 14 semaines. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
