Le verdict en trois phrases
Pour une ETI aéronautique de 500 salariés à Toulouse qui recrute 60 ingénieurs par an, chaque embauche passée par un cabinet coûte 4 000 à 8 000 EUR, et le bassin toulousain reste l'un des plus tendus de France sur les profils systèmes embarqués et calcul de structure. Un site carrières dédié, budgété entre 12 000 et 35 000 EUR HT, relié à l'ATS et nourri de vidéos de collaborateurs, vise un objectif réaliste de 30 % de candidatures directes. Le retour se mesure en coût par embauche évité, généralement en moins d'un an.
Ce qu'un site carrières doit contenir pour attirer des ingénieurs
Un ingénieur en poste ne postule pas sur une page « Nous rejoindre » de trois paragraphes. Il cherche des projets concrets, l'équipe, la stack technique ou les outils de simulation, la politique de télétravail et une fourchette de salaire. Le site doit répondre à ces questions avant qu'il ne les pose.
| Élément | Contenu attendu | Effet mesuré (ordre de grandeur 2026) |
|---|---|---|
| Pages métiers | Une page par famille : systèmes, structure, qualité, essais | Trafic SEO sur « ingénieur systèmes Toulouse » |
| Vidéos de collaborateurs | 6 à 10 portraits de 90 secondes | Temps passé sur le site multiplié par 2 à 3 |
| Fourchettes de salaire | Affichées par niveau d'expérience | Hausse du taux de candidature de 20 à 30 % |
| Intégration ATS | Offres synchronisées, candidature en moins de 3 minutes | Abandon du formulaire divisé par 2 |
| Politique hybride et avantages | Télétravail, mobilité, formation | Meilleure qualification des candidats |
| Parcours alternants et jeunes diplômés | Liens avec l'ISAE-SUPAERO, l'ENAC, l'INSA | Vivier pour les années suivantes |
| Programme de cooptation | Formulaire et prime affichée | 15 à 25 % des embauches en cooptation |
L'intégration à l'ATS (Welcome to the Jungle, Teamtailor, SmartRecruiters, Workday) est le poste technique principal. Sans elle, les offres sont saisies deux fois et la page carrières devient obsolète en trois semaines.
Budget : marché toulousain et options Kolonell
Les montants suivants sont des estimations 2026 pour des agences de la région Occitanie et de Paris, hors production vidéo externe sauf mention.
| Option | Périmètre | Budget HT | Délai |
|---|---|---|---|
| Marché : page carrières sur le site corporate | 3 à 5 pages, flux ATS standard | 12 000 à 18 000 EUR | 6 à 8 semaines |
| Marché : site carrières dédié | 15 à 25 pages, design propre, intégration ATS | 18 000 à 28 000 EUR | 8 à 12 semaines |
| Marché : site carrières + production vidéo | Site dédié + 8 portraits filmés | 28 000 à 35 000 EUR | 10 à 14 semaines |
| Kolonell Premium | Site carrières Next.js, animations, SEO poussé, sans ATS | 3 050 à 5 340 EUR (2 000 000 à 3 500 000 FCFA) | 3 à 4 semaines |
| Kolonell application simple | Connecteur ATS et tableau de bord candidatures | 3 810 à 6 100 EUR (2 500 000 à 4 000 000 FCFA) | 4 à 8 semaines |
| Exploitation annuelle | Hébergement, mises à jour, nouvelles vidéos | 10 à 15 % du build | Continu |
Côté indicateurs, suivez dès le lancement la part de candidatures directes, le coût par embauche par canal, le délai moyen de recrutement (souvent 60 à 90 jours sur ces profils) et le taux de conversion visite vers candidature, qui se situe autour de 3 à 8 % sur un site carrières bien construit.
| Indicateur | Avant site carrières | Objectif à 12 mois |
|---|---|---|
| Part de candidatures directes | 10 % | 30 % |
| Coût moyen par embauche | 5 600 EUR | 3 900 EUR |
| Délai de recrutement | 85 jours | 65 jours |
| Embauches par cooptation | 8 % | 18 % |
| Taux de conversion visite vers candidature | 1,5 % | 5 % |
Mini cas pratique
Illustration : Sophie, DRH d'une ETI aéronautique de 500 salariés à Toulouse, recrute 60 ingénieurs par an dont 80 % via cabinet à 6 000 EUR en moyenne, soit 288 000 EUR. Si le site carrières fait passer 18 recrutements du cabinet vers la candidature directe, avec un coût direct estimé à 800 EUR (diffusion, temps RH), l'économie atteint 18 x (6 000 moins 800) = 93 600 EUR par an. Un site à 25 000 EUR HT est amorti en un peu plus de 3 mois.
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FAQ
Faut-il un site séparé ou une section du site corporate ?
Au-delà de 30 recrutements par an, un site dédié se justifie : il porte son propre SEO et son ton. En dessous, une section bien construite de 3 à 5 pages, à partir de 12 000 EUR HT, suffit.
Afficher les salaires est-il obligatoire ?
La directive européenne sur la transparence salariale, à transposer avant le 7 juin 2026, impose d'indiquer la rémunération ou sa fourchette avant l'entretien. Les afficher dès l'annonce augmente aussi le taux de candidature de 20 à 30 % selon les études sectorielles.
Combien coûtent les vidéos de collaborateurs ?
Comptez 800 à 1 500 EUR HT par portrait de 90 secondes avec une société de production toulousaine. Une série de 8 portraits revient à environ 6 000 à 12 000 EUR.
Quel ATS choisir pour une ETI ?
Teamtailor et Welcome to the Jungle sont courants pour 50 à 100 recrutements par an, autour de 6 000 à 15 000 EUR par an. Workday ou SmartRecruiters conviennent aux groupes déjà équipés.
En combien de temps voit-on des candidatures directes ?
Les premières arrivent dès le premier mois via les réseaux et la cooptation. L'effet SEO sur les requêtes métier demande 4 à 6 mois.
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Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
