Le verdict en trois phrases
Pour une galerie d'art ou un cabinet de conseil en art à Genève, le SEO capte les collectionneurs qui cherchent un nom d'artiste, une exposition ou une adresse, tandis que l'AEO/GEO vise les réponses des IA comme ChatGPT à des questions plus ouvertes du type « qui conseille un achat de photographie contemporaine à Genève ». Une galerie établie avec un programme d'artistes solide tire souvent plus de valeur du SEO d'abord, alors qu'un conseiller en art indépendant, peu visible sur Google, a intérêt à travailler tôt sa présence dans les IA. Dans les deux cas, la décision se prend sur un diagnostic daté, sans promesse de classement ni de recommandation.
Deux leviers, deux logiques
Le collectionneur genevois, ou de passage pour une vente aux enchères ou un salon, alterne deux gestes. Il cherche sur Google un artiste précis, puis demande à une IA une liste de galeries ou de conseillers « sérieux » pour un budget ou un médium. Ces deux moments ne se travaillent pas de la même façon.
| Critère | SEO (Google) | AEO/GEO (IA comme ChatGPT) |
|---|---|---|
| Ce qui est visé | Requêtes « nom d'artiste + Genève », expositions, galerie près de la Vieille-Ville | Questions ouvertes : quel conseiller, quelle galerie pour tel médium ou budget |
| Délai d'effet | 4 à 9 mois sur des requêtes de niche | 2 à 6 mois pour corriger des informations, davantage pour les mentions par des tiers |
| Budget de marché (ordre de grandeur 2026) | 1 500 à 8 000 CHF par mois | 1 500 à 7 000 CHF par mois, diagnostic 2 500 à 8 000 CHF |
| Indicateurs | Impressions, clics, demandes de dossier d'œuvre | Part des réponses citant la galerie, exactitude, sources citées |
| Risques | Pages artistes publiées sans accord ou images non autorisées | IA qui attribue un artiste que vous ne représentez plus |
| Ce qui sert aux deux | Pages artistes à jour, textes d'exposition, biographie de l'équipe | Les mêmes, plus des mentions dans la presse et les salons |
Le socle est commun : une page par artiste représenté, avec son accord et des visuels dont les droits sont réglés, une page par exposition passée et présente, une page conseil en art qui décrit clairement le service. Les prix restent le plus souvent « sur demande », et c'est cohérent avec les usages du marché.
Où investir selon votre situation
La bonne répartition dépend de votre notoriété actuelle et de votre modèle.
| Situation | Priorité conseillée | Pourquoi |
|---|---|---|
| Galerie récente, programme d'artistes émergents | SEO d'abord, AEO léger | Les noms d'artistes génèrent des recherches que vous pouvez capter |
| Galerie établie, présente à artgenève ou Art Basel | Les deux, SEO sur les artistes, AEO sur la marque | Les IA reprennent déjà la presse : il faut vérifier l'exactitude |
| Conseiller en art indépendant | AEO/GEO tôt, SEO ciblé | Peu de requêtes Google sur votre nom, beaucoup de questions ouvertes aux IA |
| Contenus sensibles (ventes privées, successions) | Les deux, avec relecture | Confidentialité des clients, aucune vente citée sans accord |
| Budget limité, moins de 2 000 CHF par mois | Diagnostic ponctuel puis SEO sur 5 à 10 pages | Mieux vaut peu de pages excellentes |
| Clientèle internationale | Pages en français et en anglais, mesure par langue | Les réponses des IA diffèrent selon la langue de la question |
Un point de conformité revient souvent : les acteurs du marché de l'art sont soumis à des règles de lutte contre le blanchiment dans l'Union européenne et, en Suisse, des obligations de diligence existent notamment pour certains paiements importants en espèces. Votre site n'a pas à détailler ces procédures, mais il ne doit rien affirmer de contraire. Ceci n'est pas un conseil juridique : faites valider vos mentions par votre conseil.
Comment mesurer l'un et l'autre
Pour le SEO, la Search Console suffit à suivre impressions et clics par page artiste ; l'indicateur qui compte reste le nombre de demandes de dossier d'œuvre ou de rendez-vous. Pour l'AEO/GEO, la mesure repose sur un relevé daté : les mêmes 20 à 40 questions, posées chaque mois en français et en anglais, avec archivage des réponses, de la part qui cite la galerie et de l'exactitude des artistes mentionnés.
Un diagnostic sérieux couvre donc les deux : état technique et contenus du site, présence sur les requêtes d'artistes, relevé initial des réponses des IA, liste des erreurs (artiste attribué à tort, adresse ancienne, service mal décrit) et recommandation chiffrée de répartition. Côté données, la nLPD, en vigueur depuis le 1er septembre 2023 sous la surveillance du PFPDT, encadre vos formulaires et vos listes de collectionneurs ; le RGPD s'ajoute pour les résidents de l'Union.
Chez Kolonell, ce diagnostic et la suite sont sur devis.
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Cas fictif : Galerie Rive Haute, galerie genevoise de 12 artistes, avec une activité de conseil. Budget annuel envisagé : 48 000 CHF. Après diagnostic, elle répartit 60 % sur le SEO (28 800 CHF, soit 2 400 CHF par mois) et 40 % sur l'AEO/GEO (19 200 CHF, soit 1 600 CHF par mois).
Si une seule mission de conseil rapporte 15 000 CHF d'honoraires, il faut un peu plus de 3 missions (48 000 divisé par 15 000, soit 3,2) pour couvrir l'année, hors commissions sur ventes. L'exemple suppose que chaque demande est tracée par origine.
FAQ
Faut-il choisir entre SEO et AEO/GEO ?
Pas forcément : 70 à 80 % du travail de fond (pages artistes, expositions, équipe) sert aux deux. La répartition du budget dépend surtout de votre notoriété actuelle.
Combien coûte un diagnostic pour une galerie à Genève ?
En ordre de grandeur 2026, entre 2 500 et 8 000 CHF selon le nombre d'artistes et de langues. Chez Kolonell, sur devis.
Peut-on publier les prix des œuvres ?
Ce n'est pas obligatoire, et la mention « prix sur demande » reste courante. L'essentiel est de ne pas laisser d'informations contradictoires d'une page à l'autre.
Une IA peut-elle se tromper sur nos artistes ?
Oui, notamment après le départ d'un artiste ou un changement d'adresse. Un relevé mensuel sur 6 mois permet de repérer et de corriger ces erreurs à la source.
Qui garantit les résultats ?
Personne : aucun prestataire sérieux ne promet un classement ou une recommandation par une IA. On s'engage sur un travail et une mesure, pas sur une position.
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Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
