Le verdict en trois phrases
Pour une société de capital-investissement à Genève, le SEO sert surtout à être trouvé par des dirigeants qui cherchent un repreneur et par des intermédiaires qui préparent un mandat, tandis que l'AEO/GEO vise les réponses que donnent les IA comme ChatGPT quand on leur demande « quels fonds investissent dans… ». Les deux reposent sur la même base : des pages factuelles sur la stratégie, le secteur, la taille de ticket et l'équipe, rédigées dans le respect des règles qui encadrent la communication des fonds. En ordre de grandeur 2026, comptez 2 500 à 7 000 CHF par mois pour un SEO sérieux à Genève, et 3 000 à 9 000 CHF pour un premier diagnostic de visibilité dans les IA, la mesure reposant sur Search Console d'un côté et sur un relevé daté des réponses de l'autre.
Qui vous cherche, et où ?
Le site d'une société de capital-investissement n'a pas un public, il en a quatre. Les dirigeants et actionnaires familiaux qui envisagent une cession ou une ouverture du capital. Les intermédiaires (banques d'affaires, boutiques de fusions-acquisitions, fiduciaires) qui constituent une liste d'acquéreurs. Les investisseurs institutionnels, dont la relation passe par des canaux encadrés. Et les candidats, analystes et associés, qui comparent les maisons.
Les deux premiers publics utilisent de plus en plus les assistants : « Quels fonds à Genève investissent dans des PME industrielles avec un ticket de 10 à 50 millions de francs ? », « Qui pourrait racheter une entreprise familiale de 120 salariés en Suisse romande ? ». Sur Google, les requêtes restent plus courtes : « private equity Genève », « fonds de capital-investissement Suisse romande », « transmission d'entreprise investisseur ».
La communication auprès des investisseurs obéit à des règles strictes : en Suisse, la LSFin et la surveillance de la FINMA ; dans l'UE, le cadre de la directive AIFM ; aux États-Unis, la Marketing Rule de la SEC. Le site public décrit l'entreprise sans solliciter de souscription, et un espace investisseurs fermé se chiffre sur devis. Ceci n'est pas un conseil juridique : votre conseil réglementaire valide les contenus.
SEO ou AEO/GEO : ce que chacun apporte
| Critère | SEO (Google) | AEO/GEO (IA comme ChatGPT) |
|---|---|---|
| Ce que l'on vise | Apparaître sur les requêtes des dirigeants et intermédiaires | Être cité, et correctement décrit, dans les réponses des assistants |
| Public principal | Dirigeants, intermédiaires, candidats | Dirigeants et intermédiaires en phase de présélection |
| Délai d'effet habituel | 4 à 9 mois | 3 à 6 mois, variable selon les sources |
| Budget de marché (ordre de grandeur 2026) | 2 500 à 7 000 CHF par mois | Diagnostic 3 000 à 9 000 CHF, suivi 2 000 à 6 000 CHF par mois |
| Indicateurs | Impressions, clics, demandes entrantes qualifiées | Part des réponses citant la société, exactitude, sources citées |
| Risque principal | Contenus génériques qui ne se classent pas | Informations fausses ou datées reprises par l'assistant |
| Point réglementaire | Aucune performance de fonds en page publique | Même exigence : ce que l'IA reprend vient de vos pages |
Ces budgets proviennent de devis typiques d'agences en Suisse romande ; le marché de l'AEO est jeune et les écarts sont larges.
Où investir selon votre situation
| Situation | Priorité conseillée | Pourquoi |
|---|---|---|
| Premier fonds, équipe récente | Fondations SEO, pages équipe et stratégie | Sans pages factuelles, aucune IA n'a de matière à reprendre |
| Marque établie depuis 15 ans | AEO/GEO d'abord | La notoriété existe ; il faut vérifier que les assistants la décrivent juste |
| Levée de fonds en cours | Relecture réglementaire, puis contenus prudents | Toute page publique peut être lue comme de la promotion |
| Budget limité (moins de 2 500 CHF par mois) | Diagnostic ponctuel, puis corrections | Mieux vaut corriger l'existant que produire peu |
| Recherche de deal flow sectoriel (santé, industrie) | Les deux, sur les pages sectorielles | Mêmes pages, utiles aux deux canaux |
| Difficultés de recrutement | SEO sur les pages carrières | Les candidats passent par Google et LinkedIn |
Le point commun de toutes ces situations : le portefeuille. Une participation n'est présentée qu'avec l'accord de l'entreprise concernée, et une sortie n'est décrite que dans les termes publiquement annoncés.
Comment mesurer, et ce que couvre un diagnostic
Le SEO se mesure avec Search Console (impressions et clics sur les requêtes cibles) et avec l'origine des demandes entrantes : un dirigeant qui écrit après avoir lu votre page sur la transmission familiale vaut plus que 1 000 visites. L'AEO/GEO se mesure par un relevé daté : les mêmes 20 à 30 questions, posées chaque mois dans les mêmes conditions, avec la réponse complète archivée. On suit la part des réponses qui citent la société, l'exactitude de ce qui est dit (taille de ticket, secteurs, localisation) et les sources mentionnées. Personne ne peut promettre qu'un assistant recommandera votre société.
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Un diagnostic couvre en termes généraux l'état de votre présence sur Google, le relevé initial des réponses des assistants, les incohérences entre votre site et les sources tierces, et une recommandation d'arbitrage entre les deux canaux. Chez Kolonell, il est chiffré sur devis.
Mini cas pratique
Cas fictif : « Salève Partners », société genevoise de capital-investissement mid-market, tickets de 15 à 60 millions de francs, budget annuel de 60 000 CHF pour la visibilité. Le relevé initial montre que, sur 25 questions types, la société apparaît dans 3 réponses, dont 1 lui attribue une taille de ticket périmée.
Arbitrage retenu : 60 % en SEO, soit 3 000 CHF × 12 = 36 000 CHF, pour les pages sectorielles et transmission ; 40 % en AEO/GEO, soit un diagnostic à 6 000 CHF puis 9 mois de suivi à 2 000 CHF, 6 000 + 18 000 = 24 000 CHF. Total : 36 000 + 24 000 = 60 000 CHF. Revue au sixième mois sur deux chiffres : demandes entrantes qualifiées et part des réponses exactes.
FAQ
L'AEO/GEO remplace-t-il le SEO pour un fonds ?
Non. Les assistants s'appuient en bonne partie sur les mêmes pages que Google. Un fonds qui ne dispose pas de 5 à 10 pages factuelles solides doit d'abord les construire.
Peut-on publier les rendements de nos fonds pour être mieux cité ?
En général non sur un site public : les règles de communication des fonds l'encadrent fortement. Votre conseil réglementaire tranche ; le site peut décrire la stratégie et les 3 ou 4 secteurs ciblés.
Combien de questions faut-il suivre dans le relevé ?
Entre 20 et 30 suffisent pour une société de capital-investissement, réparties entre dirigeants, intermédiaires et candidats, posées chaque mois en français et en anglais.
Faut-il une version allemande pour Zurich ?
Si 30 % ou plus de vos cibles sont en Suisse alémanique, une version allemande rédigée nativement aide les deux canaux. Le chiffrage se fait sur devis.
Faites le point sur votre visibilité dans les IA. Un diagnostic montre ce que Google et les assistants disent aujourd'hui de votre société à Genève, et où placer le prochain franc. Demandez un diagnostic sur devis : réponse sous 48 h.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
