Le verdict en trois phrases
Pour un cabinet de chasse de têtes à Dublin, le SEO capte surtout les candidats et les recherches de type « executive search firm Dublin fintech », tandis que l'AEO/GEO vise les présidents et DRH qui demandent désormais aux IA comme ChatGPT quels cabinets connaissent leur secteur. Un cabinet établi avec une marque connue gagne souvent plus à fiabiliser ce que disent les IA, un cabinet récent doit d'abord exister sur Google. Dans les deux cas, la décision se prend sur des mesures datées, jamais sur une promesse de classement ou de recommandation.
Deux publics, deux façons de chercher
Le client d'un cabinet de chasse, un conseil d'administration qui cherche un directeur financier ou une banque de l'IFSC qui recrute un responsable des risques, juge les secteurs couverts, la séniorité des associés, la confidentialité et la méthode. Le candidat, lui, cherche les mandats ouverts et la façon d'envoyer son CV. Ces deux publics ne passent pas par les mêmes canaux.
| Critère | SEO (Google) | AEO/GEO (IA comme ChatGPT) |
|---|---|---|
| Public principal | Candidats, DRH en phase de recherche active | Présidents, membres de conseil, investisseurs qui comparent des cabinets |
| Requêtes typiques | « CFO roles Dublin », « executive search pharma Ireland » | « Which search firms in Dublin place board members in fintech? » |
| Délai avant effet | 4 à 9 mois en général | 2 à 6 mois pour observer des changements, très variable |
| Budget de marché (ordre de grandeur 2026) | 1 500 à 5 000 EUR par mois | 1 000 à 4 000 EUR par mois après un diagnostic de 1 500 à 4 000 EUR |
| Indicateurs | Impressions et clics Search Console, demandes reçues | Part des réponses citant le cabinet, exactitude des informations |
| Risques | Contenus génériques sans lien avec vos secteurs | Informations publiques contradictoires reprises telles quelles |
Ces montants viennent de devis typiques d'agences et de pages tarifaires publiques. Ils restent des fourchettes : un cabinet de cinq associés n'a pas les besoins d'un réseau international.
Quel arbitrage selon votre situation ?
| Situation du cabinet | Priorité conseillée | Pourquoi |
|---|---|---|
| Cabinet créé depuis moins de 2 ans | SEO d'abord | Sans pages indexées ni mentions, les IA ont peu de matière |
| Marque établie, associés connus dans la place | AEO/GEO d'abord | Les décideurs vous connaissent déjà, l'enjeu est la justesse de ce qui est dit |
| Mandats dans les services financiers | Les deux, avec relecture | Le contenu touchant des postes régulés par la Central Bank of Ireland demande de la prudence |
| Budget inférieur à 1 500 EUR par mois | Diagnostic puis un seul axe | Disperser un petit budget ne produit rien de mesurable |
| Fort volume de candidatures spontanées | SEO sur les pages mandats | Les candidats cherchent sur Google par intitulé de poste |
| Spécialisation pointue (biotech, aviation, data centres) | AEO/GEO | Les questions aux IA sont précises et les cabinets cités peu nombreux |
Cet arbitrage reste indicatif. Un cabinet peut passer d'une colonne à l'autre en 12 mois, à mesure que sa notoriété évolue.
Comment mesurer chaque approche
Le SEO se mesure avec des outils connus : Search Console pour les impressions et les clics sur vos pages secteurs et mandats, et surtout le nombre de demandes de clients qualifiées, distinguées des candidatures. Une agence qui ne rapporte que du trafic ne vous dit pas si le cabinet a gagné un mandat.
L'AEO/GEO se mesure par un relevé daté : une liste fixe de 20 à 30 questions, posées chaque mois aux IA comme ChatGPT, avec les réponses archivées. On y suit la part de réponses qui citent le cabinet, la justesse des secteurs et des noms d'associés mentionnés, et les concurrents qui apparaissent à votre place.
Les données des candidats méritent une attention particulière dans les deux cas. Le RGPD et le Data Protection Act 2018, sous le contrôle de la Data Protection Commission, imposent de limiter les données collectées et de fixer une durée de conservation des CV. L'European Accessibility Act renforce aussi les attentes en matière d'accessibilité des services en ligne : votre conseil confirme ce qui s'applique au cabinet. Ceci n'est pas un conseil juridique.
Ce que couvre un diagnostic
Un diagnostic sérieux couvre l'état de vos pages sur Google, les requêtes où vous apparaissez déjà, un premier relevé des réponses des IA sur vos secteurs, la cohérence de vos informations publiques (profils, annuaires, presse) et une recommandation d'arbitrage chiffrée. Il ne contient pas de recette pas à pas, et il ne promet aucun classement. Chez Kolonell, il est réalisé sur devis (demandez un devis gratuit).
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Mini cas pratique
Cas fictif : Liffey Board Search, cabinet de six consultants à Dublin 2, spécialisé dans les postes de direction en fintech et en assurance. Budget marketing : 3 000 EUR par mois. Le relevé initial sur 25 questions montre le cabinet cité dans 3 réponses, soit 12 %, avec un associé parti depuis 2024 encore présenté comme responsable de la pratique.
Le cabinet répartit son budget : 1 800 EUR par mois sur l'AEO/GEO et 1 200 EUR sur le SEO des pages mandats. Sur 12 mois, cela représente 21 600 + 14 400 = 36 000 EUR. Avec des honoraires de recherche fréquemment calculés autour de 30 % de la rémunération de la première année, un seul mandat de directeur financier à 160 000 EUR représente environ 48 000 EUR. Ce seuil sert à décider, il ne prédit aucun résultat.
FAQ
Le SEO est-il encore utile pour un cabinet de chasse de têtes à Dublin ?
Oui, surtout pour les candidats et les DRH qui cherchent par secteur ou par intitulé de poste. Comptez 4 à 9 mois avant un effet visible, pour un budget de marché de 1 500 à 5 000 EUR par mois.
Combien coûte l'AEO/GEO sur le marché irlandais ?
Un diagnostic coûte environ 1 500 à 4 000 EUR, le suivi 1 000 à 4 000 EUR par mois en 2026. Le marché est jeune et les écarts entre prestataires sont importants.
Peut-on être sûr d'être cité par les IA ?
Non, aucune méthode ne le garantit. On peut améliorer la cohérence et la clarté des informations publiques, puis suivre l'évolution sur un relevé mensuel de 20 à 30 questions.
Faut-il publier nos placements ?
Seulement avec l'accord écrit du client et du candidat, et sans jamais inventer de noms. Beaucoup de cabinets décrivent plutôt 5 ou 6 types de missions par secteur.
Combien de temps conserver les CV reçus par le site ?
La durée doit être fixée dans votre politique de confidentialité et justifiée. Beaucoup de cabinets retiennent 12 à 24 mois, avec l'accord du candidat, mais votre conseil valide ce choix.
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Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
