Le verdict en trois phrases
Un réseau de 6 centres de radiologie à Rabat et Salé qui dépend du bouche-à-oreille laisse filer les patients qui tapent « IRM Rabat » ou « scanner Agdal » sur leur téléphone, souvent avec une ordonnance en main. Le SEO local repose sur 6 fiches Google Business optimisées, 30 pages examens et préparations, 6 pages centres avec horaires et un balisage MedicalBusiness, pour une mise en place de 30 000 à 55 000 MAD HT, ordre de grandeur 2026. Avec un SEO mensuel de 8 000 à 15 000 MAD, l'objectif réaliste est de 40 % d'appels en plus sur 6 mois.
Comment cherchent les patients en imagerie
La recherche d'un examen d'imagerie est presque toujours locale et urgente : le médecin traitant a prescrit une IRM du genou, une échographie abdominale ou une mammographie, et le patient veut savoir où, quand et à quel prix. Sur mobile, Google affiche d'abord le pack local (carte et 3 fiches) avant les résultats classiques. Une fiche incomplète, sans horaires du samedi ni catégorie précise, disparaît de ce pack.
Les requêtes qui génèrent des appels à Rabat :
- examen plus ville ou quartier : « IRM Rabat », « scanner Agdal », « échographie Hay Riad », « mammographie Salé » ;
- questions pratiques : « préparation scanner abdominal à jeun », « IRM avec claustrophobie », « délai résultat IRM » ;
- prise en charge : « IRM remboursée CNSS », « tarif scanner AMO », « mutuelle CNOPS radiologie ».
| Requête type | Volume mensuel estimé à Rabat et Salé | Intention | Page cible |
|---|---|---|---|
| IRM Rabat | 1 500 à 2 500 | rendez-vous | page examen IRM plus centres |
| scanner Rabat | 1 000 à 1 800 | rendez-vous | page examen scanner |
| échographie Rabat | 900 à 1 500 | rendez-vous | page échographie |
| mammographie Rabat | 400 à 800 | rendez-vous | page mammographie et dépistage |
| radiologie Agdal, Hay Riad, Salé | 300 à 700 par quartier | proximité | page centre du quartier |
| préparation scanner, IRM | 500 à 1 000 | information | pages préparation |
| tarif IRM AMO ou CNSS | 300 à 600 | prix et remboursement | page tarifs et prise en charge |
Ces volumes sont des estimations issues d'outils de mots-clés, à affiner avec la Search Console et les statistiques des fiches Google après trois mois.
Le dispositif et son budget au Maroc en 2026
Le socle se construit en 6 à 8 semaines. Chaque centre reçoit une fiche Google Business complète : catégorie principale « Centre de radiologie », catégories secondaires (IRM, imagerie médicale), horaires réels y compris jours fériés, photos de l'accueil et des équipements, attributs d'accessibilité, liste des examens. Les avis sont sollicités par SMS après l'examen, avec des réponses publiées sous 48 h.
Les 30 pages examens décrivent chaque acte de façon factuelle : déroulé, durée, préparation, contre-indications, documents à apporter et remboursement. Elles sont reliées aux 6 pages centres qui précisent adresse, accès en tramway, parking, horaires et équipements disponibles (IRM 1,5 T ou 3 T, scanner 64 ou 128 barrettes).
| Poste | Mise en place HT, ordre de grandeur 2026 | Mensuel HT | Indicateur suivi |
|---|---|---|---|
| Optimisation de 6 fiches Google Business | 6 000 à 10 000 MAD | inclus dans le SEO mensuel | vues, appels, itinéraires |
| 30 pages examens et préparations | 12 000 à 22 000 MAD | 2 à 4 pages ajoutées | positions, clics |
| 6 pages centres avec horaires | 4 000 à 7 000 MAD | mises à jour | trafic par centre |
| Balisage MedicalBusiness et FAQ | 3 000 à 6 000 MAD | contrôle trimestriel | résultats enrichis |
| Suivi des appels par centre | 2 000 à 4 000 MAD | 300 à 800 MAD | appels par source |
| Campagne d'avis patients | 3 000 à 6 000 MAD | gestion et réponses | note, nombre d'avis |
| SEO mensuel (contenu, citations, rapport) | sans objet | 8 000 à 15 000 MAD | appels et rendez-vous |
Le total de mise en place se situe entre 30 000 et 55 000 MAD. Le point critique reste la cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone de chaque centre sur Google, les annuaires médicaux marocains et le site.
Un site lent ruine une partie de cet effort, car le patient appelle le concurrent dont la page s'affiche en premier : voir notre article sur les Core Web Vitals et l'INP.
Mini cas pratique
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Dr Bennani, directeur d'un réseau de 6 centres d'imagerie à Rabat et Salé, reçoit environ 1 800 appels de prise de rendez-vous par mois, dont 15 % attribués à Google. Un examen rapporte en moyenne 900 MAD (mélange d'échographies à 400 MAD, de scanners à 1 200 MAD et d'IRM à 2 500 MAD), et 60 % des appels aboutissent à un rendez-vous honoré.
Budget : mise en place à 42 000 MAD, SEO mensuel à 11 000 MAD, soit 108 000 MAD sur 6 mois.
Objectif : +40 % sur les appels issus de Google, soit 270 appels Google actuels portés à 378, donc 108 appels de plus par mois. Avec 60 % de rendez-vous honorés, cela fait 65 examens supplémentaires, soit 58 500 MAD de chiffre d'affaires mensuel. Une fois la montée en charge atteinte vers le 4e mois, le budget de 6 mois est couvert en un peu moins de deux mois de chiffre d'affaires additionnel.
FAQ
Faut-il une fiche Google par centre ou une seule pour le réseau ?
Une fiche par adresse physique, donc 6 fiches. Une fiche unique pour 6 sites viole les règles de Google et ne peut apparaître que dans un seul quartier.
Peut-on afficher les tarifs des examens ?
Oui, des fourchettes factuelles par examen et les modalités AMO, CNSS ou CNOPS sont utiles et très recherchées. Elles doivent respecter les règles déontologiques de l'Ordre des médecins et rester sans promotion.
Combien de temps avant de voir des appels supplémentaires ?
Les fiches Google optimisées produisent souvent un effet en 4 à 8 semaines. Les pages examens prennent 3 à 6 mois pour se positionner sur « IRM Rabat », plus concurrentielle.
Comment mesurer les appels venant du SEO ?
Avec un numéro de suivi par fiche Google et par page centre, pour 300 à 800 MAD par mois. On distingue ainsi les appels Google des appels directs et l'on calcule le coût par rendez-vous.
Les avis patients sont-ils autorisés pour un centre médical ?
Les patients peuvent laisser des avis sur Google, mais le centre ne doit jamais les acheter ni les rédiger. Un SMS de sollicitation après l'examen suffit à obtenir 20 à 40 nouveaux avis par centre en 6 mois.
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Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
