Le verdict en trois phrases
Pour une PME marseillaise de chimie fine qui vend à l'industrie, une refonte ratée peut effacer en quelques semaines des positions Google construites pendant dix ans, notamment sur les noms de molécules et les numéros CAS. Avant de signer, posez aux agences une série de questions précises sur le plan de redirections (300 à 1 500 URL), la bibliothèque de fiches de données de sécurité (100 à 400 documents) et la réversibilité, puis comparez leurs réponses à celles attendues ci-dessous. Un budget réaliste se situe entre 9 000 et 35 000 EUR HT pour 8 à 14 semaines, avec 300 à 1 200 EUR d'hébergement et 80 à 300 EUR de maintenance par mois.
Les questions sur le référencement existant
| Question à poser | Bonne réponse | Mauvaise réponse |
|---|---|---|
| Combien d'URL actuelles allez-vous reprendre ? | « Nous exportons toutes les URL indexées et celles qui reçoivent du trafic, soit 300 à 1 500 chez vous, puis nous les associons une à une » | « Nous redirigerons les pages principales » |
| Comment protégez-vous les pages produits par numéro CAS ? | « Chaque fiche garde son URL ou reçoit une redirection permanente, et le numéro CAS reste dans le titre » | « Les anciennes pages seront remplacées par un catalogue neuf » |
| Que se passe-t-il le jour de la mise en ligne ? | « Nous testons les redirections, soumettons le plan du site dans Google Search Console et surveillons les erreurs pendant 30 jours » | « Le site sera en ligne, Google s'adaptera » |
| Quelle baisse de trafic prévoyez-vous ? | « Une baisse temporaire de 5 à 15 % pendant 2 à 6 semaines est normale, au-delà nous intervenons » | « Aucune baisse » ou « impossible à prévoir » |
| Comment mesurez-vous le résultat ? | « Comparaison des demandes de devis et du trafic par page, 90 jours avant et après » | « Avec un rapport de positions » |
Une agence qui promet zéro baisse ne connaît pas le sujet ; une agence qui ne chiffre pas le nombre d'URL n'a pas encore regardé votre site.
Les questions sur les fiches de données de sécurité et le catalogue
| Question à poser | Bonne réponse | Mauvaise réponse |
|---|---|---|
| Comment publierez-vous 100 à 400 FDS ? | « Bibliothèque avec recherche par nom, CAS et langue, versions datées, import en masse » | « Vous les ajouterez en PDF dans chaque page » |
| Comment gérer les mises à jour des FDS ? | « L'ancienne version est archivée, la nouvelle remplace le lien sans changer l'URL publique » | « Il suffira de remplacer le fichier » |
| Les FDS sont-elles accessibles sans compte ? | « Oui pour les FDS publiques, avec un espace client pour les documents commerciaux » | « Tout sera derrière une connexion » |
| Combien de langues gérez-vous ? | « Français, anglais et les langues de vos marchés, avec la langue affichée sur chaque fiche » | « Nous traduirons le site automatiquement » |
| Qui vérifie la conformité des contenus ? | « Votre responsable réglementaire valide chaque gabarit, nous n'écrivons aucune mention de danger » | « Nous nous en occupons » |
Les FDS suivent le format fixé par l'annexe II du règlement REACH : l'agence n'a pas à les rédiger, mais elle doit garantir que la bonne version est toujours servie au bon client.
Les questions sur le budget, le délai et la sortie
| Poste | Fourchette 2026 | Question à poser |
|---|---|---|
| Création et refonte | 9 000 à 35 000 EUR HT | Quel est le prix par gabarit et par module ? |
| Plan de redirections | Souvent 1 500 à 4 000 EUR HT, parfois inclus | Est-il inclus, et pour combien d'URL ? |
| Bibliothèque FDS | 2 000 à 6 000 EUR HT | L'import en masse est-il compris ? |
| Délai total | 8 à 14 semaines | Quelles dates de validation nous demandez-vous ? |
| Hébergement | 300 à 1 200 EUR par an | À quel nom est le compte ? |
| Maintenance | 80 à 300 EUR par mois | Quels délais d'intervention et quelles sauvegardes ? |
| Réversibilité | Gratuite si écrite | Nous remettez-vous le code et les accès en fin de contrat ? |
Pour une PME qui veut d'abord un site corporate rapide avant un catalogue complet, une offre comme Kolonell Premium, de 1 200 à 2 300 EUR HT en 21 à 30 jours, peut constituer une première étape, avec une maintenance de 38 à 115 EUR par mois.
Mini cas pratique
Exemple type : Philippe, directeur général d'une PME fictive de chimie fine de 45 salariés près de Marseille, reçoit trois propositions. Seule l'agence la plus chère à 28 000 EUR HT chiffre son plan de redirections à 1 100 URL et sa bibliothèque de 260 FDS. Aujourd'hui, le site génère 40 demandes de devis par mois, dont 20 % aboutissent, pour une commande annuelle moyenne de 15 000 EUR. Une refonte mal menée qui ferait perdre 30 % de ces demandes pendant six mois coûterait environ 72 demandes, 14 à 15 clients et environ 216 000 EUR de chiffre d'affaires. L'écart de 10 000 EUR avec l'offre la moins chère est donc une assurance très bon marché.
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FAQ
Combien coûte la refonte du site d'une PME de la chimie en 2026 ?
De 9 000 à 35 000 EUR HT selon le nombre de gabarits, la bibliothèque de FDS et le plan de redirections. Ajoutez 300 à 1 200 EUR d'hébergement par an et 80 à 300 EUR de maintenance par mois.
Combien de temps dure une refonte de ce type ?
De 8 à 14 semaines. L'import des 100 à 400 FDS et la validation réglementaire des gabarits représentent souvent 2 à 3 semaines à eux seuls.
Une refonte fait-elle forcément baisser le trafic Google ?
Une baisse temporaire de 5 à 15 % pendant 2 à 6 semaines est fréquente, même avec un bon plan de redirections. Au-delà de 20 % après deux mois, le plan doit être audité.
Faut-il rendre les FDS accessibles à tous ?
Les FDS publiques gagnent à rester accessibles sans compte, car les acheteurs et les services HSE les cherchent souvent directement sur Google. Réservez l'espace client aux documents commerciaux et aux certificats d'analyse.
Combien d'agences consulter ?
Trois suffisent, à condition de leur fournir la même liste de 20 à 30 questions. Les réponses écrites se comparent en 2 à 3 heures.
Parlons de votre projet. Envoyez-nous votre nombre d'URL, de FDS et votre date cible : nous chiffrons la refonte avec plan de redirections et bibliothèque documentaire, budget indicatif et calendrier ligne par ligne. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
