Le verdict en trois phrases
Pour une PME de négoce, le bon choix entre refonte et nouveau site se décide sur l'état technique du socle, pas sur l'envie d'un nouveau design. Une refonte partielle à 4 000 à 9 000 EUR HT reste rentable tant que le CMS est maintenu et que le catalogue tient dans la structure actuelle, alors qu'un nouveau site à 10 000 à 30 000 EUR devient inévitable quand la dette technique (PHP obsolète, thème abandonné, extensions non maintenues) bloque chaque évolution. Dans les deux cas, budgétez 1 500 à 4 000 EUR de migration SEO pour ne pas perdre le trafic acquis.
Ce que coûtent les deux options en 2026
Les montants ci-dessous sont des ordres de grandeur du marché français, à Marseille et dans la région, pour une agence ou un freelance confirmé.
| Poste | Refonte partielle | Nouveau site |
|---|---|---|
| Design | Mise à jour charte, 3 à 6 gabarits revus : 1 500 à 3 000 EUR | Maquettes complètes, 8 à 15 gabarits : 3 000 à 8 000 EUR |
| Développement | Ajustements sur le CMS existant : 2 000 à 5 000 EUR | Nouveau socle, intégrations : 6 000 à 18 000 EUR |
| Catalogue et fiches produits | Reprise à l'identique | Restructuration, import ERP ou PIM : 1 000 à 4 000 EUR |
| Migration SEO | Redirections limitées : 500 à 1 500 EUR | Plan de redirections complet : 1 500 à 4 000 EUR |
| Total indicatif | 4 000 à 9 000 EUR HT | 10 000 à 30 000 EUR HT |
| Délai | 4 à 8 semaines | 10 à 20 semaines |
| Durée de vie attendue | 2 à 3 ans | 5 à 7 ans |
Le piège classique consiste à comparer uniquement les montants de départ. Une refonte sur un socle fragile coûte souvent plus cher sur trois ans, parce que chaque correctif de sécurité ou chaque nouvelle fonctionnalité demande des contournements.
Repérer la dette technique avant de décider
La dette technique désigne tout ce qui rend le site difficile ou risqué à faire évoluer. Sur les sites de PME de négoce, on retrouve presque toujours les mêmes symptômes.
| Symptôme | Exemple concret | Coût caché annuel (ordre de grandeur) |
|---|---|---|
| Version PHP hors support | PHP 7.4, sans correctif de sécurité depuis fin 2022 | Risque de piratage, hébergeur qui facture un support étendu : 300 à 1 200 EUR |
| Thème abandonné par son éditeur | Dernière mise à jour en 2021 | Incompatibilités à chaque mise à jour du CMS : 1 000 à 3 000 EUR |
| Extensions non maintenues | Module de devis ou de catalogue sans mise à jour | Pannes et correctifs d'urgence : 500 à 2 000 EUR |
| Catalogue saisi à la main | Prix et stocks recopiés depuis l'ERP | 4 à 8 heures par semaine de ressaisie |
| Pas de version mobile correcte | Tableaux de références illisibles sur téléphone | Demandes de devis perdues, non chiffrées |
| Site lent | LCP mobile au-delà de 4 s | Baisse de conversion et de visibilité |
La grille de décision en cinq critères
Notez chaque critère de 1 (aucun problème) à 5 (bloquant). Additionnez. De 5 à 11 points, une refonte partielle suffit. De 12 à 17, demandez les deux chiffrages et comparez sur trois ans. De 18 à 25, partez sur un nouveau site.
| Critère | 1 point | 3 points | 5 points |
|---|---|---|---|
| Socle technique (CMS, PHP, thème) | À jour et maintenu | Une version de retard | Hors support ou abandonné |
| Adéquation au catalogue | Structure adaptée | Contournements fréquents | Impossible d'ajouter familles ou filtres |
| Intégrations (ERP, CRM, devis) | Connectées | Exports manuels | Aucune possible |
| Expérience mobile et vitesse | Seuils Google respectés | Moyenne | Mauvaise sur la majorité des pages |
| Évolution du métier | Stable | Nouvelles gammes | Nouveau canal (espace pro, commande en ligne) |
Mini cas pratique
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Marc, dirigeant d'une PME de négoce en fournitures industrielles à Marseille (persona illustrative), note son site : socle 5 (PHP 7.4, thème abandonné), catalogue 4, intégrations 4, mobile 3, évolution métier 4, soit 20 points sur 25. Il compare sur trois ans. Option refonte : 8 000 EUR, plus 3 500 EUR par an de correctifs et support étendu, plus 6 heures par semaine de ressaisie à 35 EUR, soit 10 920 EUR par an : total 8 000 + 3 × 14 420 = 51 260 EUR. Option nouveau site connecté à l'ERP : 22 000 EUR plus 3 000 EUR de migration SEO, puis 1 800 EUR par an de maintenance : total 25 000 + 5 400 = 30 400 EUR. Le nouveau site coûte environ 20 860 EUR de moins sur trois ans, avant même de compter les demandes de devis supplémentaires.
FAQ
Une refonte fait-elle perdre du référencement ?
Pas si les URL changées sont redirigées une à une en 301 et que les contenus utiles sont conservés. Sans plan de redirection, une baisse de 20 à 50 % du trafic organique pendant plusieurs mois est fréquente.
Peut-on garder le même CMS pour un nouveau site ?
Oui, si le CMS est maintenu : on repart d'un thème propre et d'une architecture saine. Cela réduit souvent le budget de 15 à 25 % par rapport à un changement complet de technologie.
Combien de temps dure un projet de nouveau site ?
Comptez 10 à 20 semaines pour une PME de négoce, dont 2 à 4 semaines pour le catalogue et les intégrations. La migration SEO se prépare dès le début, pas la semaine de mise en ligne.
Faut-il connecter le site à l'ERP ?
C'est rentable dès 4 heures par semaine de ressaisie, soit environ 7 000 EUR par an à 35 EUR de l'heure. Un connecteur coûte en général 2 000 à 6 000 EUR selon l'ERP.
Quel budget annuel prévoir après la mise en ligne ?
Prévoyez 1 200 à 3 600 EUR HT par an de maintenance pour un site de négoce, selon le volume de mises à jour. Ce poste évite que la dette technique se reconstitue en trois ans.
Parlons de votre projet. Envoyez-nous l'URL de votre site et votre note sur la grille : nous vous remettons le chiffrage refonte et nouveau site comparés sur trois ans, avec planning et plan de migration SEO. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
