Le verdict en trois phrases
Une chaine fast-food (QSR) a Dakar qui paie de la pub Google Ads vers une landing page lente (LCP > 5 s) brule son budget : 60 % du trafic mobile part avant de voir l'offre. Une refonte CRO avec paiement Wave, INP sous 200 ms et A/B test du CTA fait passer la conversion mobile de 0,8 % a 3,9 %, sur des requetes comme "commander pizza Dakar" (650 recherches/mois). Comptez 150 a 300K FCFA, 5 a 7 jours, et un audit Core Web Vitals a 60-100K FCFA.
Le CRO commence par la vitesse
Une landing page QSR vit ou meurt sur mobile en quelques secondes. Si le LCP depasse 5 s et que l'INP (reactivite au tap) traine, le client tape ailleurs. L'optimisation du taux de conversion (CRO) commence donc par les Core Web Vitals, puis travaille le parcours : un seul objectif par page, un CTA visible, un paiement Wave en deux taps.
| Indicateur | Avant refonte | Apres refonte 2026 | Cible |
|---|---|---|---|
| LCP mobile | 5,2 s | 1,8 s | < 2,5 s |
| INP (reactivite) | 410 ms | 150 ms | < 200 ms |
| Conversion mobile | 0,8 % | 3,9 % | - |
| Trafic mobile perdu | 60 % | < 20 % | - |
| Paiement | redirection externe | Wave en 2 taps | - |
| Uplift CTA (A/B test) | - | +22 % | - |
L'A/B test du CTA (texte, couleur, position) apporte a lui seul +22 % une fois la base technique saine. Mais tester un CTA sur une page a 5 s de LCP ne sert a rien : on corrige la vitesse d'abord.
Budget CRO et impact sur le cout d'acquisition
| Poste | Fourchette FCFA | Delai |
|---|---|---|
| Refonte landing page CRO | 150 000 - 300 000 | 5-7 jours |
| Audit Core Web Vitals | 60 000 - 100 000 | 2 jours |
| Integration paiement Wave | incluse base | 1 jour |
| Mise en place A/B test CTA | +50 000 | 2 jours |
| Tracking Google Ads / conversions | inclus | 1 jour |
| Maintenance / iteration mensuelle | 25 000 / mois | - |
L'impact business est direct : si la conversion passe de 0,8 % a 3,9 %, le cout par commande issu de Google Ads est divise par ~5 pour le meme budget pub. C'est souvent la refonte la plus rentable du catalogue.
Mini cas pratique
Une chaine de pizzas a Dakar depensait 200 000 FCFA/mois en Google Ads vers une landing a LCP 5,2 s, convertissant 0,8 %. Sur ~2 500 visites mensuelles, cela faisait 20 commandes. Apres une refonte CRO a 260 000 FCFA livree en 6 jours (Wave, INP 150 ms, A/B test) : conversion 3,9 %, soit ~97 commandes/mois pour le meme trafic. A 7 000 FCFA de panier moyen, le chiffre issu des Ads passe de 140 000 a 679 000 FCFA/mois. La refonte est amortie en moins d'un mois, et chaque franc de pub travaille cinq fois mieux.
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| Pole | Commission a la vente | Recurrent |
|---|---|---|
| Vitrine / landing page | 15 % | + 5 % |
| E-commerce | 12 % | + 5 % |
| Marketplace | 10 % | - |
| Institutionnel | 8 % | - |
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Sur une refonte landing a 260 000 FCFA, c'est 39 000 FCFA de commission immediate, plus 5 % sur la maintenance recurrente. Quelques mises en relation par mois deviennent vite un revenu complementaire serieux.
FAQ
Combien coute la refonte d'une landing page fast-food a Dakar en 2026 ?
Entre 150 000 et 300 000 FCFA pour une landing CRO optimisee, plus 60 000 a 100 000 FCFA pour l'audit Core Web Vitals si necessaire. La maintenance tourne autour de 25 000 FCFA/mois.
De combien la conversion peut-elle reellement augmenter ?
Dans notre cas type, la conversion mobile passe de 0,8 % a 3,9 %, soit pres de 5x, en corrigeant la vitesse (LCP 1,8 s, INP 150 ms), en integrant Wave et en testant le CTA.
Pourquoi corriger les Core Web Vitals avant tout le reste ?
Parce que 60 % du trafic mobile part si le LCP depasse 5 s. Tester un CTA ou un visuel sur une page lente ne sert a rien : on fixe d'abord LCP et INP, puis on optimise le parcours.
Le paiement Wave est-il integre a la landing ?
Oui, le client commande et paie via Wave en deux taps, sans redirection hasardeuse. Cela reduit l'abandon au moment du paiement, l'etape ou l'on perd le plus de ventes.
Comment devenir apporteur d'affaires Kolonell ?
Il suffit de nous presenter un commercant interesse. A la signature, vous touchez 15 % sur une vitrine/landing, 12 % en e-commerce, plus 5 % de recurrent. Contactez-nous pour recevoir votre lien et vos supports.
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Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
