Le verdict en trois phrases
Un logo n'est pas une dépense esthétique, c'est un actif de crédibilité : il est vu avant que vous ne parliez. À Dakar en 2026, un logo seul coûte entre 75 000 et 250 000 FCFA, une identité visuelle complète entre 250 000 et 800 000 FCFA. La différence de prix tient au nombre de propositions, aux formats livrés et surtout aux droits de cession inclus.
Ce que le prix couvre, livrable par livrable
Un prix bas cache souvent un livrable pauvre : un seul format, pas de charte, droits flous. Voici ce qui distingue une prestation sérieuse.
| Livrable | Nb de propositions | Formats fournis | Prix (FCFA) | Délai | Droits de cession |
|---|---|---|---|---|---|
| Logo simple | 2-3 | PNG, JPG | 75 000 - 130 000 | 3-5 j | Usage limité |
| Logo pro | 3-4 | PNG, SVG, PDF, AI | 130 000 - 250 000 | 5-8 j | Cession complète |
| Palette + typographie | - | Guide couleurs/typo | 60 000 - 150 000 | 3-4 j | Inclus |
| Charte graphique | - | PDF 15-30 pages | 150 000 - 350 000 | 5-10 j | Inclus |
| Papeterie (carte, entete) | 2 | Print + PDF | 80 000 - 200 000 | 3-5 j | Inclus |
| Kit réseaux sociaux | 5-8 | Templates PNG | 60 000 - 150 000 | 2-4 j | Inclus |
Logo seul ou identité complète : que choisir
Le bon niveau dépend de votre stade : un lancement demande de la cohérence, un simple rafraîchissement peut se limiter au logo.
| Formule | Prix (FCFA) | Prix (EUR) | Contenu | Idéal pour |
|---|---|---|---|---|
| Logo essentiel | 75 000 - 130 000 | 115 - 200 € | Logo + 2 formats | Petit budget / test |
| Logo professionnel | 130 000 - 250 000 | 200 - 380 € | Logo + tous formats + droits | PME sérieuse |
| Identité complète | 250 000 - 500 000 | 380 - 760 € | Logo + charte + papeterie | Lancement de marque |
| Identité premium | 500 000 - 800 000 | 760 - 1 220 € | Tout + kit social + guidelines | Marque ambitieuse |
À Lagos, l'ordre de grandeur équivalent se situe entre 100 000 et 600 000 NGN en 2026, avec la même distinction logo seul / identité complète.
Mini cas pratique
Moussa lance une marque de cosmétiques naturels à Dakar. Tenté par un logo à 40 000 FCFA sur une place de marché en ligne, il reçoit un fichier PNG basse résolution sans droits clairs. Il opte finalement pour une identité complète à 450 000 FCFA : logo pro, palette, typo, charte et kit réseaux sociaux. Résultat : ses emballages, son site et son Instagram sont enfin cohérents. Sur les foires, ses produits paraissent « plus chers et plus sérieux » ; il augmente son prix de vente de 15 % sans perdre de clients, soit un gain qui couvre l'identité en trois mois.
FAQ
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Pourquoi payer un logo cher quand il en existe à 20 000 FCFA ?
Parce que le prix bas cache souvent l'absence de fichiers vectoriels (SVG/AI), de droits de cession et d'unicité. Un logo générique ou non cessible peut vous coûter bien plus cher à corriger plus tard.
Quels formats dois-je exiger absolument ?
Le SVG et l'AI (vectoriels, redimensionnables sans perte), le PDF, le PNG à fond transparent, et les versions couleur/noir/blanc. Sans vectoriel, votre logo sera inexploitable en grand format.
Qu'est-ce que les droits de cession ?
C'est le transfert de la propriété du logo à votre entreprise. Sans cession écrite, le designer reste techniquement propriétaire ; exigez une cession complète des droits patrimoniaux dans le devis.
Combien de temps pour une identité complète ?
Comptez 2 à 3 semaines : cadrage, propositions de logo, allers-retours, puis déclinaison charte et papeterie. Un logo seul se livre en 3 à 8 jours.
Une charte graphique est-elle vraiment utile pour une PME ?
Oui : elle garantit la cohérence entre votre site, vos emballages et vos réseaux, même quand plusieurs personnes créent des visuels. Elle évite la dérive visuelle qui dilue la marque.
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Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
