Le nom est le premier mot que prononcera votre client, le premier qu il tapera dans un moteur de recherche, le premier qu il recommandera a un ami. C est l element le plus durable de votre marque : on change de logo, on rarement de nom. Pourtant, beaucoup d entrepreneurs senegalais choisissent leur nom en une soiree, sans verifier s il est disponible, prononcable ou deposable. Quelques mois plus tard, ils decouvrent qu un concurrent porte le meme nom, que le domaine est pris, ou que le nom signifie quelque chose de genant dans une langue locale.
Trouver un bon nom est un travail de methode. Voici comment proceder.
Ce qu un bon nom doit etre
Un nom efficace est court, facile a prononcer et a ecrire, distinctif, et porteur du bon ressenti. Il doit survivre au telephone : si vous devez l epeler trois fois pour qu un client le retienne, il est trop complique. Il doit aussi laisser de la place pour grandir : un nom trop descriptif vous enferme. Une entreprise appelee Dakar Couture Femme aura du mal a s etendre a la maroquinerie ou a une autre ville.
Les grandes familles de noms
Les noms descriptifs
Ils disent ce que fait l entreprise. Faciles a comprendre, mais souvent difficiles a deposer et a differencier, car generiques.
Les noms evocateurs
Ils suggerent un benefice ou une ambiance sans tout dire. Plus distinctifs, ils laissent de la place a l imagination et a la croissance.
Les noms inventes
Des mots crees de toutes pieces. Tres faciles a deposer et a proteger, mais demandent un effort de communication pour leur donner du sens.
Les noms ancres dans la culture
Au Senegal, un nom puise dans le wolof, le serere, le pulaar ou l histoire locale cree une proximite immediate. Teranga, Jappo, Bokk : ces mots portent une charge emotionnelle forte. C est un atout puissant, a condition de verifier les significations et les connotations dans toutes les langues du pays.
La methode pour generer des noms
Commencez par lister les mots associes a votre activite, vos valeurs, vos clients, votre territoire. Melangez les langues : francais, wolof, anglais. Jouez avec les sonorites, les prefixes et suffixes, les contractions de deux mots. Produisez une longue liste, sans filtre, puis seulement ensuite passez au tri.
Ne tombez pas amoureux du premier nom. Generez-en au moins trente avant de commencer a eliminer. Les meilleurs noms emergent souvent apres avoir epuise les idees evidentes.
Les criteres de selection
Une fois votre liste reduite a une dizaine de candidats, evaluez chacun selon des criteres precis.
La prononciation
Faites prononcer le nom a des personnes qui ne le connaissent pas. S il y a hesitation, notez-le. Un nom imprononcable ne se transmet pas de bouche a oreille.
La disponibilite du domaine
Verifiez que le domaine .com est libre, ou au moins le .sn. Un nom dont le domaine principal est pris vous obligera a des contorsions qui nuiront a votre visibilite en ligne. Verifiez aussi les comptes sur les reseaux sociaux.
La disponibilite de la marque
Au Senegal, les marques se deposent aupres de l OAPI, l Organisation Africaine de la Propriete Intellectuelle, qui couvre seize pays. Verifiez qu un concurrent ne detient pas deja le nom dans votre categorie. Deposer votre marque tot vous protege contre le vol et les litiges.
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Les connotations culturelles
C est le piege le plus courant. Un mot anodin en francais peut etre vulgaire ou ridicule en wolof, en pulaar ou en anglais. Faites tester le nom aupres de locuteurs des principales langues parlees par vos clients avant de vous engager.
Tester le nom avant de s engager
Avant de tout imprimer, testez le nom dans des conditions reelles. Dites-le au telephone et demandez a la personne de l ecrire. Mettez-le sur une fausse devanture ou un faux post et observez les reactions. Demandez a un echantillon de clients potentiels ce que le nom evoque pour eux. Ce test simple evite des erreurs couteuses.
Mini cas : du renommage de Chez Awa a Mbaru
Une petite entreprise de plats prepares s appelait Chez Awa. Le nom etait sympathique mais introuvable en ligne : des dizaines de pages portaient des variantes, le domaine etait pris, et impossible de deposer une marque aussi generique. La proprietaire voulait livrer dans tout Dakar et lancer une gamme de produits.
Nous avons construit un nom inspire du wolof, Mbaru, evoquant la maison et le foyer, court, prononcable, distinctif. Le domaine .com etait libre, les comptes sociaux aussi, et le nom etait deposable a l OAPI. Apres le renommage, la marque a gagne en credibilite, le referencement local s est nettement ameliore faute de concurrence sur le nom, et la gamme de produits emballes a pu porter le meme nom sans confusion. Cout de l accompagnement naming et verification : 350 000 FCFA.
Les pieges a eviter
Ne choisissez pas un nom uniquement parce qu il vous plait : il doit plaire a vos clients et survivre aux verifications. Evitez les noms trop longs ou avec des orthographes piegeuses. Mefiez-vous des modes : un nom a la mode aujourd hui vieillira mal. Et ne lancez jamais une marque sans avoir verifie la disponibilite du domaine et de la marque : c est l erreur la plus courante et la plus couteuse a rattraper.
FAQ
Comment verifier si un nom de marque est disponible au Senegal ?
Verifiez d abord la disponibilite du domaine .com et .sn, puis les comptes sur les reseaux sociaux. Pour la protection juridique, consultez le registre de l OAPI, qui gere les depots de marques pour seize pays africains dont le Senegal.
Combien coute le depot d une marque a l OAPI ?
Les couts varient selon le nombre de classes de produits et le recours ou non a un mandataire, mais comptez plusieurs centaines de milliers de FCFA. Un conseil en propriete intellectuelle vous donnera un devis precis selon votre situation.
Faut-il choisir un nom en wolof ou en francais ?
Cela depend de votre positionnement. Un nom en wolof cree une proximite forte avec une clientele locale, tandis qu un nom international facilite l expansion. Dans tous les cas, verifiez les connotations dans toutes les langues parlees par vos clients.
Un nom descriptif est-il une bonne idee ?
Un nom descriptif est facile a comprendre mais difficile a deposer et a differencier, et il peut vous enfermer si vous voulez vous diversifier. Un nom evocateur ou invente offre plus de flexibilite a long terme.
Combien de noms dois-je generer avant de choisir ?
Generez au moins trente candidats avant de trier. Les meilleurs noms emergent souvent apres avoir epuise les idees evidentes. Reduisez ensuite a une dizaine de finalistes a tester.
Que faire si le domaine .com de mon nom est deja pris ?
Privilegiez un autre nom plutot que de vous rabattre sur des extensions confuses ou des orthographes detournees. Un domaine principal indisponible nuit durablement a votre visibilite et a votre credibilite.
Discutons de votre projet. Kolonell vous accompagne dans la recherche, la verification et la protection d un nom de marque solide au Senegal. Ecrivez-nous sur WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
