Le verdict en trois phrases
Pour une chaîne de télévision dakaroise qui diffuse 24 h sur 24 avec 3 000 titres en catalogue, le risque principal est la diffusion hors droits : une série passée après l'expiration de sa licence ou sur un territoire non couvert par satellite. Un logiciel sur mesure qui relie fenêtres de droits par territoire, grille de programmes et conducteur publicitaire coûte entre 15 et 30 millions FCFA. Le projet dure 5 mois et se rentabilise par les pénalités évitées et une meilleure valorisation des écrans publicitaires.
Le problème : des droits suivis dans Excel, une grille construite à part
Le directeur des programmes jongle avec des contrats d'achat de séries, de films, de télénovelas et de documentaires, chacun avec ses conditions : nombre de passages autorisés, période de validité, territoires (Sénégal seul, Afrique de l'Ouest, diffusion satellite), exclusivité ou non. Ces informations sont dans un tableur, tandis que la grille est montée dans un autre outil. Un programmateur qui remplace une case en dernière minute ne voit pas que le titre a épuisé ses 4 passages.
| Risque | Fréquence estimée | Coût potentiel 2026 | Contrôle logiciel |
|---|---|---|---|
| Passage au-delà du nombre autorisé | 2 à 4 cas par an | 1 500 000 à 5 000 000 FCFA par cas | Compteur de passages bloquant |
| Diffusion après expiration | 1 à 3 cas par an | Pénalité et litige avec le distributeur | Alerte à J-60 et blocage dans la grille |
| Territoire non couvert (satellite) | Variable | Résiliation possible du contrat | Contrôle par plateforme et territoire |
| Droits achetés jamais diffusés | 10 à 15 % du catalogue | Investissement perdu | Rapport des titres sous-exploités |
| Écrans publicitaires mal placés | Quotidien | Manque à gagner de 5 à 8 % | Conducteur publicitaire relié à la grille |
| Certificats de diffusion manuels | Mensuel | 3 jours de travail par mois | Génération automatique pour les annonceurs |
Modules et budget
| Module | Contenu | Budget indicatif |
|---|---|---|
| Catalogue et contrats | Fiches titres, contrats, ayants droit, pièces jointes | 2 500 000 à 5 000 000 FCFA |
| Fenêtres de droits | Périodes, passages, territoires, plateformes (TNT, satellite, replay) | 3 000 000 à 6 000 000 FCFA |
| Grille de programmes | Construction glisser-déposer, contrôles en temps réel | 3 500 000 à 7 000 000 FCFA |
| Conducteur publicitaire | Écrans, spots, tarifs, export vers l'automate de diffusion | 3 000 000 à 6 000 000 FCFA |
| Alertes et rapports | Expirations, titres sous-exploités, certificats annonceurs | 1 500 000 à 3 000 000 FCFA |
| Intégrations | Automate de diffusion, comptabilité, site de replay | 1 500 000 à 3 000 000 FCFA |
| Total | Livraison en 5 mois | 15 000 000 à 30 000 000 FCFA |
Les solutions internationales de gestion des droits et de programmation sont conçues pour de grands groupes européens et se facturent souvent plus de 40 000 EUR par an, soit plus de 26 millions FCFA, sans adaptation aux réalités locales : régie publicitaire interne, paiement des annonceurs par Wave ou Orange Money, contraintes du CNRA sur les quotas de programmes.
Comment le logiciel s'insère dans le flux de diffusion
Le programmateur construit la semaine dans la grille. À chaque titre déposé, le logiciel vérifie les droits restants et le territoire de diffusion : un voyant rouge bloque la validation si une condition n'est pas remplie. La régie publicitaire place ensuite les spots dans les écrans, avec un calcul automatique du chiffre d'affaires par tranche horaire. La grille validée est exportée vers l'automate de diffusion, puis les certificats de passage sont générés pour chaque annonceur. Le décompte des passages se met à jour à chaque diffusion réelle.
Mini cas pratique
M. Ndiaye, directeur des programmes d'une chaîne privée à Dakar, gère 3 000 titres. L'an dernier, 3 diffusions hors droits ont coûté 9 millions FCFA de pénalités. Le logiciel les supprime. En reliant le conducteur publicitaire à la grille, la régie optimise ses écrans et gagne 5 % sur un chiffre d'affaires publicitaire de 600 millions FCFA, soit 30 millions FCFA. L'équipe récupère aussi 3 jours par mois sur les certificats. Pour un projet à 25 millions FCFA et 3,5 millions FCFA de maintenance annuelle, le retour sur investissement est atteint en 8 mois environ.
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FAQ
Le logiciel remplace-t-il l'automate de diffusion ?
Non. Il prépare la grille et le conducteur, puis les exporte vers l'automate existant au format attendu. Cette intégration représente en général 1,5 à 3 millions FCFA.
Peut-on gérer les droits replay et réseaux sociaux ?
Oui, chaque plateforme (TNT, satellite, site de replay, YouTube) a ses propres fenêtres. Un titre peut être autorisé en TNT mais interdit en replay, et le logiciel le signale.
Combien de temps pour reprendre le catalogue existant ?
Pour 3 000 titres, comptez 4 à 6 semaines de saisie et de vérification des contrats. Nous fournissons un modèle d'import qui réduit ce travail d'environ 50 %.
Le logiciel aide-t-il à respecter les quotas du régulateur ?
Oui, un rapport calcule la part de programmes locaux et africains diffusés par période. Il facilite la préparation des rapports demandés par le CNRA.
Où sont hébergées les données ?
En cloud avec sauvegarde quotidienne ou sur un serveur dans vos locaux. Le coût d'hébergement cloud se situe entre 80 000 et 200 000 FCFA par mois.
Parlons de votre projet. Décrivez-nous votre catalogue, vos plateformes de diffusion et votre organisation publicitaire : nous chiffrons un périmètre entre 15 et 30 millions FCFA, livré en 5 mois. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
