Le verdict en trois phrases
Google Shopping affiche vos produits de deux façons : des fiches gratuites (sans budget pub) et des Shopping Ads payantes, toutes deux alimentées par un flux produit dans le Google Merchant Center. Au Sénégal en 2026, presque personne n'exploite les fiches gratuites, alors qu'elles captent un trafic à très forte intention d'achat. Le prérequis : un flux propre avec prix FCFA exacts, disponibilité en temps réel, images et identifiants produit.
Fiches gratuites vs Shopping Ads
Les deux formats partagent le même flux mais ne jouent pas le même rôle. Voici l'ordre de grandeur 2026.
| Critère | Fiches gratuites | Shopping Ads |
|---|---|---|
| Budget requis | 0 FCFA | enchère au clic |
| CPC estimé | gratuit | 30-150 FCFA |
| Position | onglet Shopping | haut des résultats |
| Délai de mise en place | 3-7 jours d'indexation | 1-3 jours |
| Volume de clics | modéré | élevé selon budget |
| Intention d'achat | très forte | très forte |
| Effort | flux + validation | flux + campagne |
Les prérequis d'un flux qui passe la validation
Un flux refusé, c'est zéro produit affiché. Google exige des attributs précis et cohérents avec votre boutique.
| Attribut | Exigence |
|---|---|
| id / titre | unique, descriptif |
| prix | FCFA exact, identique au site |
| disponibilité | en stock / rupture en temps réel |
| image | fond neutre, bonne résolution |
| GTIN / MPN | recommandé pour les marques |
| catégorie produit Google | renseignée |
| URL produit | active, sans redirection |
Le flux se génère automatiquement depuis WooCommerce ou Shopify via une extension, ou manuellement par fichier, mais la cohérence prix/dispo est non négociable.
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Mini cas pratique
Awa gère une boutique d'accessoires à Dakar, 120 produits. Elle active d'abord les fiches gratuites : après 6 jours d'indexation, elle reçoit environ 25 clics/jour sans dépenser un franc, avec un taux de conversion de 2 % soit ~15 ventes/mois à 9 000 FCFA = 135 000 FCFA de CA additionnel gratuit. Elle ajoute ensuite une campagne Shopping à 40 000 FCFA/mois, CPC moyen 80 FCFA, soit 500 clics et ~10 ventes supplémentaires (135 000 FCFA de CA pour 40 000 FCFA dépensés). Le canal gratuit finance presque le test payant.
FAQ
Les fiches Google Shopping sont-elles vraiment gratuites ? Oui. Depuis l'ouverture des fiches gratuites, vos produits peuvent apparaître dans l'onglet Shopping sans budget publicitaire, à condition d'avoir un flux validé dans le Merchant Center.
Combien coûte un clic en Shopping Ads au Sénégal ? En ordre de grandeur 2026, le CPC se situe souvent entre 30 et 150 FCFA, généralement inférieur au Search classique pour le retail.
Combien de temps avant de voir mes produits ? Comptez 3 à 7 jours d'indexation pour les fiches gratuites, et 1 à 3 jours pour une campagne Shopping payante après validation du flux.
Que faut-il absolument dans le flux ? Un prix FCFA exact identique au site, la disponibilité en temps réel, une image propre, l'URL produit active et idéalement le GTIN. Une incohérence prix/dispo fait refuser le flux.
Faut-il Shopify ou WooCommerce pour ça ? Les deux génèrent le flux via extension. Sur n'importe quelle boutique on peut aussi produire un flux fichier mis à jour automatiquement.
Discutons de votre projet. On configure votre Merchant Center, on valide le flux et on active fiches gratuites + Shopping Ads. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
