Le verdict en trois phrases
Un INP mobile de 450 ms sur un catalogue B2B signifie que chaque clic sur un filtre d'appellation ou de millésime donne une impression de blocage, et les cavistes qui commandent entre deux services finissent par appeler le commercial ou passer chez un concurrent. Sur le marché, un audit coûte 1 200 à 3 500 € HT et la correction 4 000 à 12 000 € HT, pour viser le seuil de 200 ms fixé par Google. Le gain observé sur ce type de catalogue, 8 à 15 % de commandes mobiles en plus, rembourse généralement l'opération en un trimestre.
Pourquoi l'INP pénalise un catalogue de négociant
Depuis mars 2024, l'Interaction to Next Paint remplace le First Input Delay parmi les Core Web Vitals. Là où l'ancien indicateur ne mesurait que le premier clic, l'INP retient l'une des interactions les plus lentes de toute la visite. Or un catalogue de négoce est fait d'interactions répétées : cocher « Pessac-Léognan », décocher « 2019 », trier par prix, ajouter 12 bouteilles au panier, modifier la quantité.
Sur les catalogues que nous auditons, les causes reviennent presque toujours :
- le filtrage se fait entièrement dans le navigateur et recalcule la liste complète de 2 000 à 3 000 références à chaque clic ;
- le JavaScript de la page dépasse 800 Ko compressés, dont une large part sert à des fonctions jamais utilisées sur mobile ;
- des scripts tiers (chat, gestionnaire de balises, outil de cartographie de clics) occupent le fil principal au moment du clic ;
- le panier latéral se reconstruit intégralement à chaque modification de quantité.
Google classe l'INP en trois zones. Un catalogue à 450 ms est dans la zone « à améliorer », à 50 ms de la zone « mauvais ».
| Zone INP | Seuil | Ressenti d'un caviste sur mobile |
|---|---|---|
| Bon | 200 ms ou moins | Le filtre réagit immédiatement |
| À améliorer | 200 à 500 ms | Hésitation visible, double clic fréquent |
| Mauvais | Plus de 500 ms | Impression de page figée, abandon |
| Situation actuelle du négociant | 450 ms (75e percentile mobile) | Abandon sur les filtres combinés |
| Objectif réaliste après correction | 150 à 190 ms | Navigation fluide en 4G |
Les corrections qui font réellement baisser l'INP
La première étape consiste à mesurer sur le terrain, pas en laboratoire. Les données CrUX de la Search Console donnent la tendance, mais il faut instrumenter le site avec la bibliothèque web-vitals en mode attribution pour savoir quelle interaction, sur quel élément, provoque les pics. Deux semaines de collecte suffisent avec 1 800 clients actifs.
| Correction | Gain typique sur l'INP | Effort estimé | Ordre de grandeur 2026 |
|---|---|---|---|
| Filtrage côté serveur avec URL par filtre | 150 à 250 ms | 5 à 8 jours | 2 500 à 5 000 € HT |
| Virtualisation de la liste de références | 60 à 120 ms | 2 à 3 jours | 1 000 à 2 000 € HT |
| Découpage des tâches longues et mise en attente des calculs | 40 à 100 ms | 2 à 4 jours | 1 000 à 2 500 € HT |
| Report des scripts tiers après interaction | 30 à 80 ms | 1 à 2 jours | 500 à 1 200 € HT |
| Mise à jour partielle du panier | 20 à 60 ms | 1 à 2 jours | 500 à 1 200 € HT |
| Réduction du JavaScript livré au mobile | 30 à 70 ms | 3 à 5 jours | 1 500 à 3 000 € HT |
Les gains ne s'additionnent pas mécaniquement, mais le filtrage côté serveur règle à lui seul la moitié du problème. Il a un effet secondaire précieux : chaque combinaison utile (« Saint-Émilion grand cru 2020 ») obtient une URL indexable, ce qui renforce aussi le SEO du catalogue.
Chez Kolonell, ce type d'intervention relève du développement d'application web et se chiffre sur devis après audit, car tout dépend de la plateforme (Magento, PrestaShop, développement maison). Le suivi dans la durée peut ensuite entrer dans un forfait SEO mensuel à 100 000, 200 000 ou 350 000 FCFA par mois.
Combien rapporte un INP sous 200 ms
Un catalogue B2B ne vit pas de visites mais de commandes récurrentes. Le bon calcul part donc du volume de commandes mobiles, pas du trafic.
| Indicateur | Avant correction | Après correction |
|---|---|---|
| INP mobile (75e percentile) | 450 ms | 180 ms |
| Part des commandes passées sur mobile | 30 % | 32 à 34 % |
| Taux d'abandon après usage d'un filtre | 38 % | 25 à 29 % |
| Commandes mobiles par an | 3 240 | 3 500 à 3 725 |
| Appels au service commercial pour une commande simple | 120 par mois | 80 à 95 par mois |
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Mini cas pratique
Hélène, directrice commerciale d'un négoce de Bordeaux, gère 1 800 clients professionnels qui passent en moyenne 6 commandes par an de 650 € HT, soit 10 800 commandes. 30 % passent par mobile, donc 3 240 commandes.
Budget retenu : audit à 2 500 € HT et correction à 8 000 € HT, soit 10 500 € HT. Avec une hausse prudente de 8 % des commandes mobiles, le négoce gagne 259 commandes par an, soit 259 x 650 = 168 350 € HT de chiffre d'affaires. À 20 % de marge brute, cela représente 33 670 € par an, ou 2 806 € par mois. L'opération est remboursée en 10 500 / 2 806 = 3,7 mois. Dans le haut de la fourchette (15 %), le délai tombe sous deux mois.
FAQ
L'INP influence-t-il vraiment le classement Google ?
C'est un signal parmi d'autres, d'un poids modeste face à la pertinence du contenu. L'essentiel du gain vient de la conversion : passer de 450 à 180 ms réduit les abandons sur les filtres de 10 points environ dans nos mesures.
Combien de temps avant de voir l'amélioration dans la Search Console ?
Les données CrUX portent sur 28 jours glissants. Comptez 4 à 6 semaines après la mise en production pour que le rapport passe au vert, alors que la bibliothèque web-vitals montre le résultat dès le lendemain.
Faut-il changer de plateforme e-commerce ?
Rarement. Dans 8 cas sur 10, le filtrage côté serveur et la réduction des scripts suffisent à passer sous 200 ms sans migration, ce qui reste dans la fourchette de 4 000 à 12 000 € HT.
Les scripts tiers sont-ils toujours en cause ?
Ils pèsent souvent 30 à 80 ms au moment du clic. On ne les supprime pas forcément : on les charge après la première interaction ou on remplace les plus lourds.
Comment éviter que l'INP se dégrade à nouveau ?
En ajoutant un budget de performance au processus de mise en production : toute nouvelle fonction qui fait dépasser 200 ms est bloquée avant d'atteindre les clients. Un suivi mensuel des Core Web Vitals coûte bien moins qu'un nouvel audit.
Parlons de votre projet. Un audit INP de votre catalogue avec plan de correction priorisé se cadre en un appel, pour des premières corrections en production en 3 à 5 semaines. Devis détaillé sous 48 h. WhatsApp +221 77 596 93 33.
Mohamed Bah
Fondateur, Kolonell
Passionné par le digital et l'entrepreneuriat en Afrique, Mohamed accompagne les entreprises sénégalaises dans leur transformation digitale depuis 2020. Fondateur de Kolonell, il croit que chaque PME mérite une présence en ligne professionnelle et accessible.
